Расскажи о себе соседям: локальное и региональное продвижение сайтов в Google

Само название локальное и региональное продвижение недвусмысленно намекает на его основные цели — оптимизация сайта по геозависимым запросам и раскрутка в определенном городе или регионе. Такой тип SEO нужен всем, кто предоставляет услуги и, чуть реже, реализует товары только или в основном на территории одного населенного пункта или области. В качестве примера тех, кому необходимо локальное и региональное продвижение, можно привести стоматологические клиники, ремонтно-строительные компании, заведения HoReCa и многое другое, услуги которых обычно ищут в связке с названием города.

Google постоянно совершенствует методы аналитики, так что вариант упоминать Харьков или Винницу в каждом предложении — уже не работает, как и большинство устаревших «фишек» с тегами. Это не значит, что локальное продвижение стало сложным до невозможности, просто теперь к нему нужен другой подход.

Локальное и региональное продвижение: чек-лист

Предел мечтаний любого владельца местного бизнеса — отображение его компании в 3-pack. Так называется блок, появляющийся вверху выдачи, когда пользователь задает поисковой системе самый простой вопрос, даже без уточнения города в котором он нужен, например, «стейк», «маникюр» или «печать на футболках». Это список трех самых популярных в его городе мест, где предлагают отведать мяса, привести в порядок ногти или полиграфические услуги, дополненный картой, на которой отмечено их местоположение. Выиграть гонку за место в тройке и есть главная цель локального и регионального продвижения.

Чтобы понять размах проблемы, достаточно посмотреть на local seo checklist, который размещен на сайте с аналогичным названием. Там подробно расписано 30 шагов, из которых должно состоять локальное и региональное продвижение. Бросаться внедрять все описанное там не стоит, все-таки в русскоязычном сегменте немножко больше хаоса по сравнению со структурированным англоязычным, но 80% рекомендаций строго обязательны к выполнению. Если опустить очевидную необходимость внутренней и внешней оптимизации — применения ключей с упоминанием города, создания ЧПУ, заливки уникальных картинок, грамотного использования микроразметки и все в таком духе, то остается подумать про:

• Региональный домен. Обязательное приобретение для тех, кто ориентирован на продажи в основном в своем городе и области. Для Харькова он выглядит как kh.ua, но не избавляет от необходимости дополнительно указать региональную принадлежность в панели веб-мастера даже тем, кто не хочет, настолько тесно привязывать бизнес к городу.
• Наполнение сайта. В мета-тегах обязательно должно быть указано название региона, точно так же, как и в контенте. Тут важно помнить, что переспам нынче сурово карается, так что пары упоминаний в различных вхождениях вполне достаточно. По словам ведущего аналитика компании Google Джона Мюлера, вебмастерам следует использовать геотрагетинг и тег hreflang.
• Контакты. Для любого сайта важно добавить, как можно больше возможностей для обратной связи — пусть потенциальный клиент сам выбирает звонить вам, писать в мессенджеры или на электронную почту. Для локального и регионального продвижения нужно еще сообщить людям адрес магазина, склада или офиса. Причем важно перечислить все, что указывают на почтовых отправлениях — от индекса, до номера офиса в здании.

Кроме этого, следует создать отдельную посадочную страницу для каждой услуги и в названии раздела тоже как-бы невзначай упомянуть город.

Загугли мой бизнес: сервисы Google для локального и регионального продвижения

Один из мощнейших факторов ранжирования в блоках локальной выдачи самой популярной поисковой системы — наличие собственной странички компании в Google My Business. К счастью, оптимизировать ее совершенно несложно, хотя некоторые моменты могут показаться странными. Например, для того, чтобы подтвердить аккаунт придется дождаться письма, которое придет не на электронную, а на обычную (!) почту. Впрочем, вам будет чем заняться в ожидании визита почтальона, в частности предоставлением сервису максимального количества информации о вашей компании. Из особого важного можно выделить:

• часы работы;
• ссылку на ваш основной сайт;
• фотографии в раздел медиа;
• отзывы.

Кроме Google Maps, расскажите о себе еще и 2GIS – это вторые по популярности карты такого типа, которые к тому же еще и работают оффлайн!

Еще 4 способа усовершенствовать локальное и региональное продвижение

Ничто так не стимулирует локальное и региональное продвижение как создание корпоративного канала. Поскольку Google владеет YouTube — все компании, что ведут видеоблог, нравятся поисковой системе куда больше тех, кто этого не делает. Снимайте обзоры товаров и услуг, мастер-классы и прочее, давайте им название из нужного вхождения и названия города, добавляйте в описание ключи и ссылку на сайт — наслаждайтесь результатом. Важный момент: не стоит закрывать комментарии, но вот чистить их от спама и тролльих манифестов очень даже нужно, а еще:

• Создайте страницы в социальных сетях. SMM сейчас дает потрясающие результаты и в обозримом будущем никаких изменений не предвидится. Кроме того, в выдаче Google часто попадаются ссылки на Facebook и Instagram, что тоже хорошо. Дайте людям возможность писать отзывы везде, где только можно и расшаривать ваш контент.
• Заведите на сайте отдельную страничку с описанием каждого специалиста. Лучше всего это работает с врачами, мастерами бьюти-сферы, тренерами и другими профессиями, которые часто гуглят в связке с упоминанием города, но при правильном подходе можно рассказать о ком угодно. Не стоит забывать, что именно специалистов чаще всего советуют и обсуждают на форумах и в социальных сетях. Кстати об этом. Для регионального продвижения нет ничего лучше, чем постоянно «светится» на городских порталах. Спамить категорически не рекомендуется, а вот принимать участие в обсуждениях, ненавязчиво упоминая о себе — обязательно. Аналогичным образом работает и размещение информации на всевозможных сайтах-справочниках. Потенциальных клиентов, ищущих исполнителей именно там, не доверяя выдаче, где, по их мнению, одна реклама, достаточно много. Там же можно размещать свои статьи со ссылками при условии, что они уникальны и соответствуют теме, а про любой другой линкбилдинг лучше забыть.
• Инвестируйте в контекстную рекламу. Магия PPC не нуждается в представлении. Настройте ее на показ в своем регионе — сэкономите и гарантированно получите первых клиентов.

Для опытных сео-специалистов, таких, как наши, региональное продвижение одна из рядовых задач, которые они щелкают, как орехи. Тем не менее, быстрых результатов, за исключением тех случаев, когда у вашего бизнеса почти нет конкурентов и расположен он в маленьком городке, ждать не стоит. Любое продвижение локальное и региональное, в том числе, требует времени на воплощение продуманной стратегии!