Услуга
Настройка контекстной рекламы в Харькове и Киеве
Деньги в Google Ads списываются каждый день, а в отчёте по-прежнему показы и клики. Сколько стоил один клиент и по каким запросам он пришёл, такой отчёт не покажет. Мы веб-студия из Харькова, работаем с 2016 года. Ведём рекламу за фиксированную оплату без процента от бюджета, начинаем с бесплатного аудита аккаунта.
Наш подход
Реклама в Google — это фокус на ROAS, а не на потраченный бюджет
Контекстная реклама сливает бюджет тогда, когда кампанию оценивают по кликам, а не по лидам. «Налили трафик» — ещё не результат: работает связка объявление → лендинг → аналитика, и выпадение одного звена съедает бюджет. Поэтому мы не оптимизируем CTR — мы оптимизируем стоимость лида и ROAS. CTR — это про нас, ROAS — про ваш бизнес.
Что мы делаем иначе
Первый шаг — аудит: показываем, куда шли деньги, прежде чем тратить новые. Аккаунт ваш: уйдём — все кампании, ставки и аудитории останутся у вас. Отчёт каждую неделю: расходы, лиды, стоимость лида, что изменили и почему. Мы Google Partner — с сертификацией и прямым доступом к поддержке Google.
Что мы запускаем
Услуга в трёх форматах, под ваш тип бизнеса и бюджет
- Поисковая реклама (Search)
Ваше объявление появляется тогда, когда человек ищет ваш продукт или услугу. Самый прямой путь к горячему покупателю. Настраиваем семантику, ставки, минус-слова и расширения.
Подходит: услуги, B2B, локальный бизнес, всё с выраженным поисковым спросом.
- Performance Max (PMax)
Один тип кампании, охватывающий поиск, YouTube, Gmail, КМС и Shopping через одну структуру с оптимизацией на конверсии. Google сам распределяет бюджет между каналами.
Подходит: e-commerce, ремаркетинг, когда есть настроенная аналитика и минимум 30 конверсий/мес для обучения алгоритма.
- Shopping и ремаркетинг
Shopping — товарные объявления с фото, ценой и названием прямо в поиске. Ремаркетинг — возвращаем тех, кто уже был на вашем сайте. Оба формата завершают покупку, которую почти сделали.
Подходит: интернет-магазины, товары с визуальным спросом.
Как мы работаем
Пять шагов к стабильной стоимости лида
Аудит аккаунта
Если Google Ads уже есть — проводим аудит бесплатно до старта. Показываем, где слив, где есть потенциал, что нужно исправить первым. Если аккаунта нет — собираем семантику с нуля. На выходе: аудит-отчёт + план первого месяца с приоритетами.
Семантика и ставки
Собираем ключевые слова, минус-слова, формируем структуру кампаний. Рассчитываем начальные ставки в вашей нише через Keyword Planner — не «на ощущение», а по реальным CPC-вилкам рынка. На выходе: семантическое ядро + прогноз вилки CPC и минимального месячного бюджета.
Запуск
Настраиваем кампании, пишем объявления (A/B-варианты), подключаем конверсии в Google Analytics 4. Трекаем не клики, а лиды: формы, звонки, продажи. На выходе: живые кампании + конверсии в GA4 + первые данные за неделю.
Оптимизация
Первые 4-6 недель — активная фаза: анализируем поисковые запросы, отсекаем нецелевые, перераспределяем бюджет на то, что конвертит. Именно здесь формируется стабильная стоимость лида. На выходе: обновлённые ставки и структура + снижение стоимости лида по сравнению со стартом.
Еженедельный отчёт
Не «вот цифры», а «вот что мы сделали, что изменилось и что делаем дальше». Раз в неделю — без лишних вопросов «а что там с рекламой». На выходе: отчёт в вашем формате: Telegram, email или Google Sheets — как удобно.
Прозрачность работы
Где гарантия, что не будет как в прошлый раз? Конкретные условия, а не обещания
Условия
- Аккаунт Google Ads — ваш. Мы не держим аккаунт у себя. Уйдём — данные, кампании, аудитории, вся накопленная статистика останется у вас.
- Доступы — ваши. Вы видите аккаунт в реальном времени, со всеми цифрами, без отфильтрованных отчётов.
- Без процента от бюджета. Наша модель — фиксированная оплата за ведение. Нам не выгодно накручивать бюджет ради большего гонорара.
- Конверсии в GA4. Трекаем реальные лиды, а не «микроконверсии» для красивой отчётности.
- Отчёт каждую неделю. Расходы за неделю, количество лидов, стоимость лида, что сделали, что планируем дальше.
- Google Partner. Подтверждённая сертификация и прямой доступ к поддержке Google в сложных кейсах.
Цифры
лет на рынке
сертификация Google
дней — цикл отчётности
аккаунт и статистика — ваши
Частые вопросы
Вопросы, стоящие за решением о рекламе
Контактная форма
Просчитаем ставки в вашей нише — за 1 рабочий день
Подробнее
Куда уходит бюджет и в какой момент это видно
Что входит в услугу настройки контекстной рекламы
Первый месяц уходит на ручную работу. Кнопки «запустить» здесь нет. Собираем семантику по вашим продуктам, отсекаем мусорные запросы минус-словами. Кампании разбиваем на группы так, чтобы у каждой был свой оффер и своя посадочная страница. Пишем по несколько вариантов объявлений, а в Google Analytics 4 настраиваем конверсии на заявки и звонки, прокрутка страницы конверсией не считается.
Если аккаунт уже крутится, начинаем с бесплатного аудита. Смотрим поисковые запросы за прошлые периоды, ставки, структуру кампаний и трекинг. Показываем, где утекали деньги, прежде чем тратить новые. Если аккаунта нет, начинаем создание контекстной рекламы с нуля. На старте это дольше, зато структура сразу собрана под вашу нишу, без наследства от прошлого подрядчика.
Дальше услуга не заканчивается. Раз в неделю приходит отчёт с расходами, числом лидов и стоимостью лида. Там же список правок и причина каждой. Активная фаза оптимизации занимает первые 4–6 недель, в это время мы разбираем поисковые запросы вручную чаще всего. Чтобы понять объём работ по вашему аккаунту, опишите задачу в брифе, и мы вернёмся с разбором.
Цена ведения и из чего она складывается
Здесь две разные суммы, и их постоянно путают. Первая — бюджет на клики. Его вы платите Google напрямую со своей карты или счёта, мы к этим деньгам не прикасаемся. Вторая — оплата за ведение, наш фиксированный гонорар. Процента от бюджета в нём нет, поэтому уговаривать вас поднять расходы нам незачем.
Цена ведения зависит от количества кампаний, от регионов и языков показа, от товарного фида. Услуги настройки и услуги ежемесячного ведения мы считаем отдельно, потому что разовый запуск и постоянная работа дают разный объём. Цены на рынке отличаются в разы, и сравнивать их в лоб бесполезно. За одной цифрой стоит аккаунт на один город без товарного фида, за другой — несколько стран и большой каталог в фиде.
Вилку по вашему проекту мы называем после бесплатного аудита аккаунта, не в прайсе на странице. Чаще всего спрашивают, сколько стоит настроить контекстную рекламу для интернет-магазина. Честный ответ зависит от числа кампаний и от того, есть ли фид, поэтому цифра в прайсе была бы выдумкой.
Отдельный вопрос — минимальный бюджет на клики. Ниже определённого порога алгоритму не хватает данных, и реклама просто крутится вместо того, чтобы учиться. Порог считаем в Keyword Planner под вашу нишу и называем вместе с вилкой CPC за 1 рабочий день. Оставьте нишу и сайт на странице контактов.
Три формата и когда какой имеет смысл
Search — объявления в ответ на поисковый запрос. Самый прямой путь к человеку, который уже ищет ваш продукт, и почти всегда мы начинаем с него. Performance Max сам распределяет бюджет между поиском, YouTube, Gmail, КМС и Shopping. Но алгоритму нужны настроенный трекинг и от 30 конверсий в месяц, иначе учиться ему не на чем.
Shopping показывает карточку с фото и ценой прямо в выдаче и работает там, где есть каталог. Ремаркетинг возвращает тех, кто уже был на сайте и ушёл без заявки.
Запуск редко идёт сразу во все форматы. Обычно это один канал, неделя данных, и только потом расширение. Запуск контекстной рекламы веером по всем типам кампаний на старте — самый быстрый способ потратить бюджет и не понять, что именно сработало.
Харьков, Киев и работа с другими городами
Офисов у нас два — Харьков и Киев. Настройка контекстной рекламы в Харькове и Киеве значит для нас только одно. До нас можно доехать и поговорить вживую, если так удобнее, — посмотрите адреса и телефоны.
Остальные города ведём удалённо, и на работу это не влияет. Одесса, Днепр, Львов, Запорожье, Полтава — заказы оттуда идут тем же порядком. Доступ к аккаунту остаётся у вас, а отчёт раз в неделю приходит в Telegram, почтой или в Google Sheets. Ставки в Киеве и Харькове отличаются из-за конкуренции в вашей нише, а не из-за географии подрядчика.
Агентство, студия или фрилансер
Разница не в слове на сайте, а в том, сколько ролей закрыто. Кто-то читает поисковые запросы каждую неделю. Кто-то отвечает за трекинг и следит, чтобы конверсия в GA4 не отвалилась после правки на сайте. Кто-то переписывает объявления, кто-то остаётся на связи, когда первый заболел. У фрилансера все эти роли в одном человеке, и пока он в форме, так действительно дешевле.
Агентство контекстной рекламы берёт дороже ровно за процесс и подстраховку. Агентства и интернет-агентства тоже бывают разными, поэтому спрашивайте, кто конкретно будет вести аккаунт и сколько у него проектов в работе. Мы на рынке с 2016 года, у нас статус Google Partner и сертификация по продуктам Google Ads. Отдельной вывески «студия контекстной рекламы» у нас нет. Реклама живёт рядом с разработкой и SEO, и это выручает ровно в тот момент, когда трафик упирается в сайт.
Реклама в гугл и SEO — что включать первым
Горизонт разный, поэтому и ответ разный. Реклама работает, пока вы платите, и выключается вместе с бюджетом в тот же день. Органика набирается медленно и остаётся, когда бюджет поставили на паузу. Через сколько недель придут заявки, мы не обещаем ни по одному каналу. Срок диктуют спрос в нише и конкуренция на аукционе.
Практический порядок такой. Если продажи нужны сейчас и продукт понятен рынку, начинайте с рекламы. Она заодно даёт данные о реальных запросах, которые потом пригодятся в SEO-продвижении. Если ниша дорогая на аукционе и вы уже год платите за клики, считайте продвижение сайта вторым каналом, а не заменой рекламе. Мы ведём оба направления и не продаём «только одно».
Куда ведёт трафик и что остаётся у вас
Кампанию можно собрать аккуратно и всё равно не получить заявок, если трафик приходит на страницу, где непонятно, что делать. Под рекламу нужна отдельная посадочная с одним действием и без общего меню сайта. Как она устроена и сколько занимает, смотрите на странице лендинга под рекламу. Сроки и вилки по типам сайтов посчитайте в калькуляторе стоимости. Если проблема в странице, мы скажем это прямо и не станем двигать ставки ради вида работы.
Остался главный пункт, про сам аккаунт. Аккаунт Google Ads остаётся вашим — доступы, кампании, аудитории и вся накопленная статистика. Если мы расходимся, вы не начинаете с чистого листа и не выпрашиваете доступ у бывшего подрядчика. Контекстная реклама у подрядчика, который держит аккаунт у себя, заканчивается вместе с договором. История кампаний остаётся у него. Хотите разобрать свой аккаунт до решения — напишите нам в брифе, аудит существующей рекламы бесплатный.