Google Ads с 17 августа иначе держит целевые ставки

С 17 августа 2026 года Google меняет работу систем назначения ставок. Кампании со статусом «Обмежено бюджетом», которые работают на стратегии с целью (Target CPA или Target ROAS), после этой даты будут стабильнее идти именно к заданной цели, в том числе при изменении бюджета.

Звучит нейтрально. На деле бьёт прежде всего по тем, у кого сейчас всё хорошо: если ваша цель была занижена, а система её перевыполняла, после 17 августа она перестанет это делать. Изменения ставок Google Ads с 17 августа касаются не каждого аккаунта, и проверить, ваш ли среди них, можно за минуту прямо в таблице кампаний.

Кого это задевает и где посмотреть самому

Проверка делается без подрядчика.

Статус «Обмежено бюджетом» стоит в колонке «Статус» таблицы кампаний вашего аккаунта Google Ads. Чтобы не листать весь список, у Google есть готовый фильтр: откройте меню «Кампанії», нажмите иконку фильтра, выберите «Статус», отметьте «Обмежено бюджетом» и примените. На выходе — точный перечень кампаний, о которых речь.

Сам статус означает ровно одно: средний дневной бюджет меньше суммы, нужной, чтобы собрать все доступные показы и клики при текущих настройках. Google отдельно объясняет, что именно целевые стратегии и загоняют кампанию в этот статус. Target CPA или Target ROAS могут целиться в результаты, которые требуют более высоких ставок, и если бюджета на такие ставки стабильно не хватает, вы видите «Обмежено бюджетом». То есть задетая группа не случайна: это почти всегда одни и те же кампании.

Теперь ловушка, на которой легко сделать неверный вывод. Google Ads не покажет рекомендаций по бюджету, если вы редко упираетесь в дневной бюджет или если в кампании мало данных. Пустой блок рекомендаций — не поломка и не «у вас точно всё в порядке». Смотрите на статус в таблице, а не на наличие подсказок.

По типам кампаний есть нюанс, который стоит знать заранее. Основная статья справки перечисляет Поиск, Торговые кампании, Максимальную эффективность, Создание спроса, Медийную сеть, Кампании для отеля и Туристические кампании. Официальный FAQ по этому же изменению называет более узкий круг — Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen и Travel, — добавляет кампании, управляемые через Search Ads 360, и Demand Gen в Display & Video 360, но Display и Hotel там нет. Перечни у Google расходятся между собой, и мы не беремся решать за Google, какой из них точнее. Практический вывод один: найдите в списке свой тип кампании и исходите из того, что изменение вас касается.

Что именно меняется в назначении ставок

Google описывает сегодняшнее поведение так: когда кампания имеет статус «Обмежено бюджетом» и работает на целевой стратегии, часть таких кампаний перевыполняет цели ставок и показывает колебания результата при изменении бюджета.

После 17 августа система стабильнее пойдёт к заданной цели. Google даёт собственный числовой пример: если Target CPA кампании составляет $10, а фактический CPA в последнее время $5, кампания будет работать ближе к реальному CPA $10.

Вот в этой арифметике и прячется главное. Изменение больнее всего не для тех, у кого что-то не получается, а для тех, у кого цена конверсии давно ниже заявленной цели. Такие цифры в аккаунтах появляются не от хорошей жизни. Цель когда-то поставили «с запасом», потом она перестала соответствовать реальности, а система тем временем отдавала результат вдвое дешевле. Заявленная цель в $10 фактически была декларацией, а не задачей. С 17 августа она становится задачей.

Стратегии без цели — отдельная история. Google говорит о них другое: если стратегия оптимизируется на трату всего бюджета без цели, фактический CPA или ROAS и дальше будет колебаться при изменении бюджета, потому что её задача — потратить бюджет, а не удержать цель. Прямой фразы «изменение не касается стратегий без цели» Google не даёт, поэтому и мы её не даём. Переход на такую стратегию справка упоминает как один из вариантов действий, не более.

Вырастут ли расходы на рекламу

Главный вопрос владельца. В украинских материалах, которые мы читали, ответа на него нет, а у Google есть прямая цитата: это изменение не приведёт непосредственно к увеличению ваших расходов, а дневные и месячные лимиты бюджета будут соблюдаться всегда.

Разделяйте две разные вещи. Бюджет — это потолок расходов, и он остаётся там, где вы его поставили. Цена конверсии — это то, как внутри этого потолка система распределяет деньги, и именно она подтянется ближе к заявленной цели. За те же деньги вы можете получить меньше конверсий, более дорогих, чем в прошлом месяце. Счёт от Google не вырастет, а стоимость заявки может.

И ещё одна цитата, которую стоит прочитать внимательно: Google не будет автоматически корректировать целевые ставки и бюджеты. Никто не приведёт ваши цели к реальности вместо вас.

Что сделать до 17 августа

Google рекомендует до 17 августа 2026 пересмотреть кампании со статусом «Обмежено бюджетом» на целевых стратегиях. Практически это семь действий.

1. Отфильтруйте кампании по статусу. «Кампанії» → фильтр → «Статус» → «Обмежено бюджетом».
2. Сверьте цель с фактом. По каждой кампании посмотрите Target CPA или Target ROAS и фактический показатель за последний месяц. Разрыв между ними и есть ваш риск.
3. Пройдите инструментом просмотра целей. Он живёт в двух местах: баннер уведомлений аккаунта «Review your campaign targets» и страница «Кампанії» → иконка настроек → «Bidding» → «Review campaigns».
4. Приведите цель в соответствие с бизнесом. Сколько вы на самом деле готовы платить за заявку или продажу — вопрос не к Google Ads, а к вашей экономике.
5. Ничего не меняйте, если менять нечего. Если текущие цели отвечают вашей бизнес-цели, Google прямо говорит: менять цель не нужно. Бездействие здесь легитимный вариант, а не недосмотр.
6. Посмотрите на дневной бюджет. Совет Google сформулирован без цифр: держите дневной бюджет комфортно выше средних дневных расходов. Процентов вам никто не назовёт, и мы тоже не назовём.
7. Договоритесь, кто будет смотреть на цифры после 17-го. Вы, подрядчик или никто — третий вариант встречается чаще, чем кажется.

Если кампании ведёт агентство, эти семь пунктов — готовый список вопросов на ближайший созвон. Если крутите сами, начните с разбора настройки Google Ads: там базовая механика целей и бюджетов разложена подробнее. А если крутить самому уже некогда, сверка целей с фактом — рядовая процедура в ведении Google Ads.

Цена совета «поправьте заранее»

Теперь то, о чём не пишут те, кто советует «просто скорректируйте цели до дедлайна».

Изменение настройки стратегии само включает статус «Learning». В справке Google это прямо названо одной из причин: «Setting change», система перестраивается под новые ставки. То есть правка цели 15 августа не бесплатная страховка. Вы входите в 17 августа уже с кампанией в обучении.

Дальше два разных срока, которые легко перепутать, а путать не стоит.

Первый — отдельное официальное предупреждение: прогнозы могут быть неточными, и Google просит осторожно относиться к прогнозам с 17 по 31 августа. Это короткое окно недоверия именно к прогнозам.

Второй — общий период обучения после изменения настроек стратегии: до трёх недель или 1–2 циклов конверсий, хотя при большом объёме данных может быть быстрее. Оценивать фактический результат в отчёте стратегии Google советует тоже не раньше чем через 1–2 цикла конверсий. И отдельно предупреждает: алгоритмы продолжают учиться даже тогда, когда статус «Learning» уже исчез.

Отсюда простой совет. Судить о последствиях 18 августа по цифрам 18 августа — пустое занятие. Если правите цели, делайте это осознанно, а не за день до даты, и закладывайте несколько недель на стабилизацию. Можно ли будет «откатить» изменение после 17 августа, Google нигде не описывает: официального ответа на этот вопрос просто нет.

Кого изменение не задевает

Ручные ставки вне игры. Официальный FAQ формулирует прямо: изменение не влияет на стратегии Manual CPC и Target Impression Share. Это цитата Google, а не наш вывод из контекста.

Также остаются на прежней логике назначения ставок кампании для приложений, видеокампании для охвата и кампании, ориентированные на просмотры видео.

Если весь ваш аккаунт состоит только из этих типов, вам достаточно знать, что дата существует. Остальное время на этой неделе можно потратить с большей пользой: например, проверить требования к AI label в Google Ads, которые касаются объявлений гораздо более широкого круга рекламодателей.

Частые вопросы

Что дальше

До 17 августа остаётся меньше недели, и полезной работы здесь ровно на один час: отфильтровать кампании по статусу, сверить цели с фактом, решить по каждой, трогать или нет. Худший сценарий — не «ничего не сделать», а сделать наспех 16 августа и зайти в дату с кампаниями в обучении.

Если после фильтра вы увидели длинный список и не понимаете, с какой кампании начинать, — напишите нам, посмотрим аккаунт вместе. Регулярная работа с целями и бюджетами — часть ведения Google Ads, и изменения ставок с 17 августа здесь просто очередная дата в календаре, к которой надо сверить цифры.