Как включить AI label в Google Ads по требованиям ЕС

Короткий ответ: если вы таргетируете страны ЕС и ваши баннеры или видео сгенерированы либо существенно изменены AI, со 2 августа 2026 года такие креативы должны нести пометку. Google уже дал инструмент — настройку AI label, которая с июля постепенно появляется в Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Merchant Center и Ads Editor. Включается за две минуты в библиотеке ассетов. Ниже — точные шаги, границы требования и почему сама пометка ещё не равна юридическому соответствию.

Это касается и украинского бизнеса без офиса в ЕС: требование привязано к тому, куда таргетируется кампания, а не где зарегистрирован рекламодатель.

Что случилось и кого касается

Два события сошлись в одной точке. Со 2 августа 2026 года начали применяться обязанности прозрачности по статье 50 AI Act — регламента ЕС об искусственном интеллекте. Она обязывает маркировать синтетический аудио-, видео-, графический и текстовый контент, а deep fake — раскрывать отдельно. А Google в своём обновлении политик по AI-маркировке с июля 2026 года разрешил добавлять текстовые или визуальные пометки прямо в изображения и видеокреативы, созданные или изменённые с помощью AI. И называет три юрисдикции, чьи регуляции требуют такого раскрытия: Европейский Союз, Индию и штат Нью-Йорк.

Для кампаний, которые таргетируют ЕС, Индию и Нью-Йорк, помеченные ассеты получают видимую накладку прямо на объявлении. В других регионах раскрытие живёт только в панели My Ad Center — пользователь видит его в секции «How this ad was made» через меню из трёх точек на объявлениях в Search, YouTube и Discover. По данным PPC Land, эту панель Google запустил 9 июля 2026 года — за 24 дня до дедлайна статьи 50. Аудитория My Ad Center — 60 миллионов активных пользователей в день.

Google не одинок: Meta использует пометку «AI Info» в Instagram и Facebook, а TikTok, по данным Euronews, отчитывается о более чем трёх миллиардах уже помеченных единиц контента. Маркировка AI-контента становится для платформ нормой. Как AI меняет и сам поиск — разбирали в материале про GEO и оптимизацию под AI-поиск.

Как включить AI label в Google Ads — точные шаги

Интерфейс пока англоязычный, поэтому названия пунктов приводим дословно. Пошаговая механика — из справки Google Ads про AI content label settings.

При создании кампании:

1. Выберите ассеты, которыми хотите управлять (Select the assets you want to manage).
2. Нажмите Manage AI label.
3. Выберите Label this asset as created or edited with AI («Пометить этот ассет как созданный или изменённый с помощью AI»).
4. Нажмите Done.

Для уже запущенных кампаний — через библиотеку ассетов:

1. Меню Tools → Asset studio → Asset library.
2. Откройте страницу деталей нужного ассета.
3. Выберите Label this asset as created or edited with AI — или Don't label this asset, если ассет под требование не подпадает.
4. Нажмите Save.

Два нюанса, которые снимают типичные страхи. Первый: такие AI-пометки не считаются нарушением политик Google о текстовых накладках и водяных знаках на креативах — баннер с пометкой не отклонят за «text overlay». Второй: Google Ads может автоматически проставлять пометки на ассеты, сгенерированные инструментами Google AI, без каких-либо действий рекламодателя. Так что если креатив сделан в генеративных инструментах самого Google, пометка может появиться и сама — но полагаться на автоматику для сторонних генераторов (Midjourney, Sora и других) нельзя: там решение за вами.

Для предвыборной рекламы работает отдельный механизм: рекламодатели обязаны раскрывать synthetic or digitally altered content через чекбокс в настройках кампании — это не тот же AI label, и одно другое не заменяет.

Если кампании вам настраивает подрядчик — проверьте, знает ли он про эту настройку. Базовую механику запуска разбирали в статьях как настроить Google Ads без трат наугад и настройка контекстной рекламы. В ведении Google Ads сверка ассетов под новые требования — рядовая работа месяца, а не отдельная услуга.

Что именно требует закон — и где граница

Статья 50(2) AI Act обязывает провайдеров AI-систем маркировать синтетический контент в машиночитаемом формате — чтобы его можно было распознать как искусственно сгенерированный. Статья 50(4) добавляет обязанность для тех, кто AI-системой пользуется: раскрывать deep fake — искусственно сгенерированные или изменённые изображения, аудио и видео, которые выглядят как настоящие, — а также AI-сгенерированный текст, опубликованный с целью информирования общественности по вопросам общественного интереса.

Важная граница, которую часто теряет пересказ: в самом тексте статьи 50 AI Act есть исключение для вспомогательного редактирования. Обязанность не применяется, если AI выполняет вспомогательную функцию стандартного редактирования и не изменяет существенно входные данные или их содержание. Ретушь фото, апскейл, цветокоррекция под пометку не подпадают. Но обратите внимание — это исключение из закона, а не из политики Google: в справках Google такого критерия нет, поэтому решение «существенно или нет» остаётся на рекламодателе и его юристах.

Практическое правило для команды: если AI создал изображение или видео с нуля либо изменил его так, что зритель видит то, чего не было, — помечайте. Если AI только «подчистил» реальный материал — пометка не нужна. Спорные случаи дешевле пометить, чем объяснять регулятору.

Штрафы и последствия — что известно, а что нет

Здесь нужно быть точным, потому что вокруг темы уже гуляют страшилки. В документации Google никаких последствий именно за отсутствие AI label не названо — ни отклонения объявлений, ни тем более блокировки аккаунта за это политики не предусматривают. Утверждение об «эскалации до бана аккаунта», которое встречается в пересказах, не подтверждено ни одной страницей Google.

Юридический трек — отдельный. За нарушение обязанностей прозрачности статьи 50 статья 99(4) AI Act предусматривает административный штраф до 15 000 000 евро или до 3% годового мирового оборота компании — в зависимости от того, что больше. Для масштаба: самая высокая ступень штрафов AI Act, за запрещённые практики из статьи 5, достигает 35 000 000 евро или 7% оборота. То есть непомеченный AI-креатив — это не вопрос модерации Google, а вопрос европейского регулятора.

И главный предохранитель, который Google прописал сам: использование AI label setting в рекламных продуктах Google не гарантирует соответствия конкретным регуляциям. Пометка в кабинете — инструмент, а не индульгенция. Если вы системно рекламируетесь на ЕС с AI-креативами, юридическую проверку это не отменяет.

Ориентир для практики дала и Еврокомиссия: 10 июня 2026 года она опубликовала добровольный Code of Practice по маркировке AI-контента — практические шаги, как провайдерам и пользователям генеративных AI-систем выполнять обязанности прозрачности, которые действуют со 2 августа 2026 года.

Чеклист для рекламодателя на ЕС

1. Инвентаризируйте креативы. Пройдитесь по Asset library: какие баннеры и видео созданы или существенно изменены AI. Не забудьте Merchant Center — фиды с AI-сгенерированными изображениями товаров тоже в периметре.
2. Пометьте то, что подпадает. Шаги из раздела выше — две минуты на ассет.
3. Проверьте автопометки. Ассеты из инструментов Google AI могли получить пометку автоматически — сверьте, что она стоит там, где надо, и не стоит там, где не надо.
4. Зафиксируйте правило для команды. Кто генерирует креатив — тот ставит пометку сразу, а не «потом разберёмся». Одна незакрытая итерация дизайна — и в ротации непомеченный ассет.
5. Не путайте пометку с комплаенсом. Для системной работы на ЕС согласуйте с юристом, какие именно ваши материалы подпадают под статью 50.

Если у вас в связке с рекламой работают чат-боты или AI-агенты — их тоже стоит пересмотреть через призму прозрачности; разницу между ними объясняли в статье AI-агенты vs чат-боты.

Частые вопросы

Что с этим делать дальше

Требование уже действует, инструмент уже в кабинете — осталось пройтись по своим кампаниям. Если вы ведёте рекламу на ЕС сами, чеклист выше закрывается за один вечер. Если кампании ведёт Apricode или вы хотите, чтобы их посмотрели, — на странице настройка и ведение Google Ads описано, как мы работаем с кампаниями, включая аудит креативов. Проверка ассетов на AI-пометки теперь стандартная часть такого аудита.