Шаблонний та унікальний дизайн сайту: обирай мудро

Шаблонні сайти – готові макети з мінімальними можливостями кастомізації, дешеві і практично відразу готові до експлуатації. Сайти з унікальним дизайном – ексклюзивний проект, створений з нуля для конкретної компанії, який відповідно обходиться дорожче і довше знаходиться у стадії розробки. Ми робимо і ті, й інші, а ось який потрібний вам, залежить від безлічі чинників.

Шаблонний дизайн: реальна ціна сайтів з категорії “швидко і недорого”

Розпочнемо з того, що шаблонний сайт – це дешево, дуже дешево. Макет можна викачати у безлічі спеціальних банків, іноді навіть безкоштовно, але це відгукнеться вірогідністю 98% виявлень “брудного коду”. Добре, якщо власник шаблону просто поставить наскрізні посилання на свій ресурс на кожній сторінці тепер уже вашого сайту і просуватиметься за ваш рахунок. Куди гірше, якщо він сховає їх усередині коду, а ви, на відміну від пошукових роботів, навіть знати не будете, що рекламуєте всюдисущі “ставки на спорт” або ще щось гірше.

Замовляючи типовий сайт у веб-студії, ви отримаєте їх власну бюджетну, але стабільну розробку, без цієї проблеми, але з усіма іншими недоліками шаблонів :

• Атака клонів. Десятки, а то і сотні компаній вже користуються саме цим дизайном. Вставити інший контент і перефарбувати кнопочки – от і все, що ви зможете змінити в зовнішньому вигляді сторінки. У голову клієнта підсвідомо закрадеться думка, що десь він вже це усе бачив, тільки там пропонували риболовецькі снасті, а тут одяг для дітей і не можна сказати, що це добре.
• What you see is what you get. Доступний функціонал сайту визначений заздалегідь і незмінний. Що-небудь редагувати і “допилювати” у більшості випадків можна, але обійдеться дорожче, ніж написати код з нуля. Розширення функціонала займає космічну кількість часу, призводить до появи несподіваних багів, зниження швидкості завантаження та інших неприємностей, що зводить нанівець усю “стабільність” роботи, яку часто відносять до плюсів типового дизайну.
• Проблеми з брендуванням. Якщо у вашої компанії є брендбук або принаймні затверджений логотип, фірмовий шрифт, кольори та інші “фішки”, вони гармонійно впишуться в далеко не кожен типовий дизайн. Це особливо важливо для тих, хто реалізує незвичайні товари або послуги.

Caution danger: шаблонний сайт складніше просувати. Якщо проаналізувати унікальний і типовий дизайн згідно з відомими факторами ранжирування Гугл, другий на 38% повільніше буде рухатися у напрямку до верхніх рядків видачі. Звичайно, хороший seo-фахівець, маркетолог, копирайтер і дизайнер зможуть знайти способи поліпшити позиції, уникализував контент і розробивши специфічну стратегію просування, але пошукові боти аналізують і код сторінки, а там, нагадаємо, вже нічого не зміниш.Тільки вдумайтеся, вони можуть просто порахувати ваш сайт аффилиатом (ресурсом, який не дає нічого нового і корисного для користувача при порівнянні його з іншими, аналогічними за тематикою) і не стане поміщати його у видачу взагалі!

“Швидкий старт” – ось головна перевага шаблонного сайту, а зовсім не низька ціна. Для тих, хто тільки починає осягати ази інтернет-комерції, не знає, як подати свою пропозицію і що треба споживачеві, типовий дизайн – відмінне поле для експериментів і проведення маркетингових досліджень. Потім, коли з’являться продажі, буде розроблена стратегія просування і сформульовані корпоративні цінності, настане час замовити унікальний сайт.

Унікальний дизайн: довгострокові інвестиції в эксклюзивність

Виділиться з натовпу абсолютно природне бажання, яке до того ж заохочується, як потенційними клієнтами, так і пошуковими системами. Унікальний сайт хороший саме своєю індивідуальністю: він буде таким як ви хочете і єдиним у своєму роді, тому що в його вартість входить наступне:

• Персоналізація. Сайт спочатку розробляється з урахуванням ЦА, особливостей товарів або послуг, принципів роботи пошукових систем і багато чого іншого. Нешаблонний дизайн – спеціалізований інструмент для вирішення поставлених завдань.
• Інтеграція. Підключення систем аналітики, баз даних, платіжних сервісів, а також будь-яких необхідних плагінів.
• Фірмовий дизайн. Індивідуальне оформлення в повній відповідності з корпоративним стилем, на основі ваших побажань.
• Гнучкість. Розширення функціонала сайту і його модернізація заздалегідь передбачені і проводяться швидко і безболісно.
• Надійність. Сайти з унікальним дизайном завжди створюються за допомогою відповідальних конкретним завданням фреймворків, постійно тестуються і забезпечуються надійним захистом від злому.

Недоліків у унікального дизайну всього два – довго і дорого!
Якщо ви хочете ексклюзивний сайт – приготуйтеся брати безпосередню участь в розробці. Наші хлопці не лише напишуть унікальні функції, які хитро розраховують оптові знижки або відображають кількість товару прямо з 1С, але також стоїчно пересуватимуть кнопочки на пару міліметрів, “грати з шрифтами” і виконувати будь-які ваші побажання. Але пам’ятаєте! Якщо ви затвердили яку-небудь зміну дизайну або функціонала, а потім передумали – такі правки оплачуються окремо, а чим їх більше, тим далі відсовується дата релизу.

Шаблонний або унікальний дизайн сайту: що обирати

Найголовніший показник хорошого сайту – великі показники конверсії, а вони якраз залежать від СЕО і контенту. Набагато ефективніше, в плані підвищення продажів, замовити простий шаблон і грамотно його наповнити, давши потенційному клієнтові якісні фотографії, детальний опис, просту і зрозумілу форму замовлення з вибором варіантів оплати і доставки, чим заплатити модному дизайнерові, підключити дорогу CMS і просто вивантажити на сторінку прайс з 1С. Висновок:

• Заощадити на розробці, але притягнути нових клієнтів, значить – заплатити не менше, а то і більше за оптимізацію;
• Зробити дуже дорогий і ексклюзивний сайт – недостатньо для збільшення конверсії, але відділу маркетингу буде простіше (дешевше) збільшити її.

Якщо провести аналогію: сайт з унікальним дизайном відрізняється від шаблонного також як Мона Ліза від зображення Оленки на однойменній шоколадній плитці. І те, й інше – цілком впізнанні зображення, багато в чому завдяки правильному розкручуванню, але зробити дизайн-макет рожевощокої дівчинки в хусточці зможе навіть початковий диждитал-художник, а ось того, хто зможе написати олією хоч щось схоже на творіння Да Вінчі доведеться пошукати, ну і заплатити йому відповідно. З іншого боку, завертати дешеву шоколадку в полотно ручної роботи, досить дивна ідея, і саме тому розробка будь-якого сайту повинна розпочинатися з маркетингового дослідження!