SEO para tiendas online invisibles en Google

SEO de categorías y filtros — qué abrir a Google y qué cerrar

Un filtro por talla, color y precio parece un detalle menor. Pero cada combinación es una URL distinta, y en un catálogo grande hay miles. Google gasta su rastreo en esos duplicados y a veces posiciona la página del filtro en lugar de la categoría. La categoría en la que usted invirtió textos y enlaces se queda en la sombra.

Cerrarlo todo también es un error. Algunas combinaciones tienen demanda propia, como «zapatillas Nike de mujer» o «ramo de rosas de cumpleaños» en una floristería. Esas combinaciones las abrimos como páginas de aterrizaje con su propio H1, su texto y su sitio en el menú.

El resto recibe un canonical hacia la categoría o noindex. La ordenación y los parámetros sobrantes los cerramos en robots.txt. Después quitamos las páginas cerradas del sitemap y de los enlaces internos. La paginación no la cerramos en robots.txt: cada página tiene un canonical hacia sí misma, no hacia la primera. Si no, a Google le cuesta más encontrar los productos de las páginas del fondo.

Las categorías son el principal activo de una tienda, porque cada una reúne el tráfico de todo un grupo de búsquedas. Vinculamos la semántica a URL concretas y decidimos qué categoría dividir y cuáles fusionar. Cómo se ve esto a nivel de árbol lo explicamos en el artículo sobre cómo diseñar la estructura de una web.

Fichas para miles de productos sin describir cada una a mano

Nadie escribe a mano los textos de miles de fichas, y tampoco hace falta. Hacemos plantillas con campos de características y a mano escribimos solo los más vendidos y las categorías principales. En las fichas ponemos Product schema con precio y disponibilidad; en las categorías, ItemList. La valoración entra en el marcado solo si sale de reseñas reales.

El feed de Merchant Center lo limpiamos aparte: títulos, atributos, categorías de producto. Lo leen tanto los anuncios de Shopping como las fichas de producto gratuitas. Cuanto más limpio el feed, menos productos rechazados y más precisos los títulos en los anuncios.

Textos de categoría y artículos que llevan al catálogo

El texto de una categoría responde a la pregunta del comprador. No necesita repetir la palabra clave diez veces. Los artículos para búsquedas del tipo «cómo elegir» y «en qué se diferencia» enlazan a las categorías. Los textos los escribimos nosotros, es un servicio aparte de redacción. O preparamos un encargo técnico para su redactor.

Pongamos que un comprador busca cómo elegir patines para un niño. El artículo responde a esa pregunta y lleva a la categoría de patines infantiles, no a la página de inicio. Así una búsqueda con la que todavía no se compra se convierte en una visita al catálogo.

Qué mueve el precio dentro del rango y por dónde empezar

Cuatro cosas fijan el importe dentro de los 25 000–70 000 ₴ al mes: el número de categorías y productos, el estado de los filtros, la necesidad de textos y el trabajo con enlaces. Una tienda pequeña con una estructura limpia y un catálogo de decenas de miles de productos con duplicados son volúmenes de trabajo distintos. La tabla de arriba muestra el rango, y el importe para su tienda se lo diremos después de la auditoría, antes de empezar.

La optimización puntual sin trabajo mensual es la optimización SEO del sitio. Si tiene una web de servicios sin catálogo, lo que necesita es el posicionamiento del sitio. ¿Aún no tiene tienda o hay que rehacerla? Crear una tienda cuesta 78 000–307 500 ₴ en 5–12 semanas; los detalles están en la página de desarrollo de tiendas online.

El primer paso es gratuito. Envíenos la dirección para una auditoría exprés en 1 día laborable o hable de su tienda con nosotros.

Por qué no existe el posicionamiento rápido y qué da ventas ya

Posicionar rápido una tienda online es una promesa que no hacemos. Tampoco prometemos posiciones. Google vuelve a rastrear el catálogo según su propio calendario. El tráfico suele crecer en 4–7 meses, pero es la experiencia del mercado, y no nos comprometemos a garantizar ese plazo.

Las ventas ya las da Google Ads con campañas de Shopping, mientras lo orgánico crece en paralelo. Los datos de Shopping muestran tras qué búsquedas se compra, y trasladamos esas búsquedas a las prioridades de SEO. El informe mensual mide el tráfico y la conversión, y las posiciones son solo una de sus métricas. Así que usted juzga el resultado por las cifras del informe, no por nuestras promesas.

Qué catálogos de tiendas hemos construido ya

En Rollershop construimos el catálogo pensando en las búsquedas: tipos con filtros, características y códigos de producto en las fichas, dos versiones de idioma con hreflang y x-default. Gadgik y Budmen son desarrollos nuestros sin parte de SEO. En Gadgik el catálogo está organizado por cientos de modelos de teléfono. Budmen es una tienda de materiales de construcción en OpenCart cuya web anuncia más de 35 000 productos.

Hacemos tiendas desde 2016 en WooCommerce, OpenCart, Laravel y Shopify. No imponemos una migración, aunque el catálogo sea grande: arreglamos la plataforma que ya funciona.

Una tienda en Járkov, Kyiv u otra ciudad — cómo trabajamos

Tenemos dos oficinas, en Járkov y Kyiv. Las tiendas de Odesa, Leópolis, Dnipró y otras ciudades las llevamos en línea: auditoría, acceso a Search Console, GA4 y Merchant Center, llamadas. El perfil del showroom o de los puntos de recogida en los mapas es un servicio aparte, el SEO local. Para empezar, cuéntenos sobre su tienda en el formulario de abajo.