Как сделать креативный слоган

Слоган компании создается рекламодателями с целью устного выражения основной идеи своих услуг или продукта, а также подчеркивания их важности и уникальности. Представляет собой рекламную фразу или лозунг. Слоган компании дает возможность обратить внимание широких слоев населения и кредитовать время, погружая потенциальных потребителей в наиболее эффективный способ решения конкретных задач.

Давно известно, что практически все успешные компании с мировым именем, на разработку маркетинговой стратегии и рекламу расходуют десятки миллионов долларов. И это только для того, чтобы сделать свой бренд узнаваемым во всем мире. Ежедневно мы сталкиваемся в различных источниках (интернет, телевидение, СМИ и так далее), с огромным количеством фраз и сообщений рекламного характера. Многие слоганы хорошо известны, и мы можем продекламировать их наизусть, но большая часть незаметно приходит, и также тихонько уходит.

Поэтому многие задумываются, каким должен быть эффективный рекламный слоган, и что его делает долгожителем. Здесь важно понять, что кроме яркого представления бренда, он должен заставлять аудиторию снова и снова просматривать его, многократно обдумывать, вызывать восхищение и поражать воображение. Для этого рекламщики используют самые различные методы, но их цель одна — завладеть умом и сердцем потребителя, в своем сегменте рынка, и максимально выгодно представить или охарактеризовать свои услуги и товары.

Рекламный слоган должен заявлять об определенных заслугах в отношении оказываемых услуг или реализуемом товаре, которые действительно достойны регулярно повторяющейся рекламы, чтобы публика ее запомнила (книга «Креативная реклама» автора Ч. Уиттье).

Несколько действенных рекомендаций по созданию эффективного рекламного слогана

Для того, чтобы создать первоклассный лозунг нужно придерживаться следующих правил.

1. Идентификация. Правильный слоган должен четко соотноситься с конкретным брендом, который указан или только подразумевается.
2. Быть полезным для публики. Для этого нужно выявить цель и основные преимущества услуг или продукта и акцентировать на них внимание. Доходчиво объяснить о рисках, если их не использовать. Такой прием получил название — «Превращение негативного в позитивное».
3. Должен хорошо запоминаться. Изучая опыт многих успешных компаний, можно заметить, что их лозунги до сих пор не утратили своей актуальности, хоть и были придуманы достаточно давно.
   Дифференциация. Предполагает оригинальный и творческий подход к созданию такого слогана. Это необходимо, чтобы выделить конкретную компанию, среди других, работающих в том же сегменте рынка или области деятельности, подчеркивая их уникальность и неповторимость.