Послуга

Налаштування контекстної реклами в Google Ads

Бюджет списується щодня, а заявок стільки ж, скільки було. У звіті покази й кліки, а відповіді, скільки коштував клієнт, немає. Підрядник пішов, доступів немає, а кампанії крутяться самі. Apricode веде Google Ads з 2016 року, оплата за ведення фіксована, без відсотка від бюджету. Прорахуємо ставки за 1 робочий день.

Наш підхід

Реклама в Google — це фокус на ROAS, а не на витрачений бюджет

Контекстна реклама зливає бюджет тоді, коли кампанію оцінюють за кліками, а не за лідами. «Налили трафік» — ще не результат: працює зв’язка оголошення → лендінг → аналітика, і випадання однієї ланки з’їдає бюджет. Тому ми не оптимізуємо CTR — ми оптимізуємо вартість ліда і ROAS. CTR — це про нас, ROAS — про ваш бізнес.

Що ми робимо інакше

Перший крок — аудит: показуємо, куди йшли гроші, перш ніж витрачати нові. Акаунт ваш: підемо — всі кампанії, ставки й аудиторії залишаться у вас. Звіт щотижня: витрати, ліди, вартість ліда, що змінили і чому. Ми Google Partner — із сертифікацією і прямим доступом до підтримки Google.

Прорахувати бюджет

Що ми запускаємо

Три формати — що замовити під ваш тип бізнесу

Як ми працюємо

П’ять кроків до стабільної вартості ліда

  1. Аудит акаунта

    Якщо Google Ads вже є — проводимо аудит безкоштовно до старту. Показуємо, де злив, де є потенціал, що треба виправити першим. Якщо акаунта немає — збираємо семантику з нуля. На виході: аудит-звіт + план першого місяця з пріоритетами.

  2. Семантика і ставки

    Збираємо ключові слова, мінус-слова, формуємо структуру кампаній. Розраховуємо початкові ставки у вашій ніші через Keyword Planner — не «на відчуття», а за реальними CPC-вилками ринку. На виході: семантичне ядро + прогноз вилки CPC і мінімального місячного бюджету.

  3. Запуск

    Налаштовуємо кампанії, пишемо оголошення (A/B-варіанти), підключаємо конверсії в Google Analytics 4. Трекаємо не кліки, а ліди: форми, дзвінки, продажі. На виході: живі кампанії + конверсії в GA4 + перші дані за тиждень.

  4. Оптимізація

    Перші 4-6 тижнів — активна фаза: аналізуємо пошукові запити, відсікаємо нецільові, перерозподіляємо бюджет на те, що конвертує. Саме тут формується стабільна вартість ліда. На виході: оновлені ставки і структура + зменшення вартості ліда порівняно зі стартом.

  5. Щотижневий звіт

    Не «ось цифри», а «ось що ми зробили, що змінилось і що робимо далі». Раз на тиждень — без зайвих питань «а що там з рекламою». На виході: звіт у вашому форматі: Telegram, email або Google Sheets — як зручно.

Прозорість роботи

Де гарантія, що не буде як минулого разу? Конкретні умови, а не обіцянки

Умови

  • Акаунт Google Ads — ваш. Ми не тримаємо акаунт у себе. Підемо — дані, кампанії, аудиторії, вся накопичена статистика залишиться у вас.
  • Доступи — ваші. Ви бачите акаунт у реальному часі, з усіма цифрами, без фільтрованих звітів.
  • Без відсотка від бюджету. Наша модель — фіксована оплата за ведення. Нам не вигідно накручувати бюджет заради більшого гонорару.
  • Конверсії в GA4. Трекаємо реальні ліди, а не «мікроконверсії» для гарної звітності.
  • Звіт щотижня. Витрати за тиждень, кількість лідів, вартість ліда, що зробили, що плануємо далі.
  • Google Partner. Підтверджена сертифікація і прямий доступ до підтримки Google у складних кейсах.

Цифри

10

років на ринку

Partner

сертифікація Google

7

днів — цикл звітності

100%

акаунт і статистика — ваші

Часті питання

Питання, що стоять за рішенням про рекламу

Контактна форма

Прорахуємо ставки у вашій ніші — за 1 робочий день

Детальніше

Куди йдуть гроші в акаунті й коли це стає видно

Що ви отримуєте за налаштування контекстної реклами

Налаштування контекстної реклами ми починаємо з вашого акаунта, а нові кампанії збираємо потім. Якщо Google Ads у вас уже працює, дивимось його безкоштовно до старту робіт. Показуємо, за якими запитами показувались оголошення, де бракує мінус-слів і що саме система рахує як конверсію: заявку чи прокрутку сторінки. Якщо акаунта ще немає, збираємо семантику з нуля.

Далі в будь-якому проєкті руками робимо той самий перелік. Структура кампаній під групи запитів, мінус-слова, тексти оголошень з варіантами для тесту, розширення, конверсії в GA4 на заявки й дзвінки. Перші 4–6 тижнів працює активна фаза. Читаємо пошукові запити, відсікаємо нецільові, переносимо бюджет на те, що приносить звернення. Далі акаунт живе в щотижневій роботі, і звіт ви отримуєте теж щотижня.

Замовити контекстну рекламу можна з будь-якої точки: з живим акаунтом, із занедбаним або взагалі без нього. Опишіть задачу в брифі, і першим кроком ми покажемо, що у вашому акаунті вже є.

Скільки коштує ведення і за що ви платите

На цій сторінці немає ціни з конкретною цифрою, і це не забудькуватість. Одна пошукова кампанія сервісного центру й акаунт магазину на кілька тисяч товарів забирають щотижня зовсім різний час. Суму називаємо після брифу або після аудиту акаунта, коли видно, з чим працювати.

Зате модель оплати однакова для всіх. Ви платите фіксовану суму за ведення, і вона не залежить від того, скільки ви витратили в Google. Бюджет на саму рекламу списується в акаунті Google, оформленому на вас. Тому накручувати вам бюджет нам просто невигідно: більшого гонорару з нього не вийде.

Мінімальний робочий бюджет ми теж не вигадуємо. Рахуємо діапазон CPC у вашій ніші через Keyword Planner і називаємо поріг, нижче якого алгоритмам бракує даних. Якщо він не збігається з вашими можливостями, ви почуєте про це на першій розмові, коли ще нічого не витрачено. Пройдіть бриф або напишіть на пошту, прогноз ставок робимо за 1 робочий день.

Три формати й коли який має сенс

Формат залежить від однієї речі: чи формулює ваш покупець свою потребу словами в пошуку.

Пошукова реклама (Search) працює там, де людина вже шукає послугу або товар: сервіси, B2B, локальний бізнес. Shopping і ремаркетинг вмикаємо, коли є товарний фід з фото й цінами та аудиторія тих, хто вже був на сайті.

Performance Max потребує окремої розмови. Кампанія сама розподіляє бюджет між пошуком, YouTube, Gmail, КМС і Shopping, але вчиться виключно на даних: потрібна коректно налаштована аналітика і від 30 конверсій на місяць. Якщо конверсій менше, ми PMax не радимо, бо він витратить бюджет, поки навчатиметься. Сказати це до старту чесніше, ніж пояснювати у звіті за другий місяць.

Харків, Київ і чому місто не вирішує нічого

Офіси в нас два, Харків і Київ. Туди можна приїхати й підписати договір особисто, ще до того, як віддавати доступи до акаунта.

Клієнти при цьому по всій країні: працюємо з Одесою, Львовом і Дніпром. Для ведення реклами місто підрядника не вирішує нічого. Доступи видаються на пошту за хвилину, розмовляємо в Zoom, а звіт приходить раз на тиждень у Telegram, на пошту або в Google Sheets.

Місто важить в іншому місці, у налаштуваннях кампанії. Контекстна реклама на Харків і на Київ — це два різні аукціони з різними ставками, конкурентами й вартістю звернення. Бюджет між ними ми ділимо окремо, бо кампанія «по Україні загалом» з'їдає гроші непомітно. Подивіться адреси й телефони.

Агентство чи фрилансер — хто веде акаунт щотижня

Питання зазвичай звучить як «у кого дешевше», хоча насправді воно про те, хто щотижня робитиме нудну частину роботи.

Хтось має читати звіт про пошукові запити й вручну відсікати сміття. Хтось стежить, щоб конверсії в GA4 не зламались після правки на сайті. Хтось пише звіт зрозумілою мовою й відповідає на дзвінок у вівторок. І хтось має підхопити акаунт, коли людина пішла у відпустку посеред сезону.

Добрий фрилансер закриває все це сам, і таких ми знаємо особисто. Агентство відрізняється тим, що ролі розділені між людьми й не зупиняються разом з однією. Додається ще статус Google Partner, підтверджена сертифікація з продуктів Google Ads.

Що вмикати першим, рекламу чи SEO

Реклама має одну властивість, про яку варто пам'ятати. Вона вимикається разом з бюджетом. Зупинили оплату, і покази зникли того ж дня, а від кампаній лишилась тільки статистика в акаунті. Органіка поводиться навпаки: росте повільно, зате не зникає під час паузи.

Термін до першої заявки ми не називаємо ні в рекламі, ні в пошуку, бо він залежить від попиту в ніші, сезону й сайту, куди йде трафік. Чесно спланувати можна послідовність. Коли продукт треба перевірити швидко, першим вмикають Google Ads: попит або є, або його немає, і акаунт покаже це за кілька тижнів даних. Коли ніша стабільна й бюджет розрахований на рік, поруч із рекламою з першого місяця планують SEO.

Здебільшого потрібні обидва канали, просто в різних пропорціях. Семантика, зібрана для кампаній, показує, які запити приносять звернення, і далі працює в просуванні сайту. Що вмикати першим саме у вашому випадку, видно вже на брифі.

Куди веде трафік і що лишається вам

Кампанія може бути зібрана бездоганно, а заявок не буде. Найчастіша причина проста. Трафік веде на головну сторінку з меню на вісім пунктів, і людина шукає там свою послугу очима замість того, щоб залишити номер. Тому перед запуском ми дивимось і сторінку призначення, і якщо проблема в ній, кажемо прямо. Під рекламу зазвичай потрібен окремий лендинг, а суми дивіться в таблиці цін.

І головне, про що питають наприкінці розмови. Акаунт Google Ads залишається вашим: ми працюємо в ньому як менеджери й не відкриваємо новий «на себе». Якщо колись розійдемось, кампанії, ставки, аудиторії й уся накопичена статистика нікуди не дінуться, це і є те, за що ви платили місяцями. Налаштування контекстної реклами має закінчуватись робочим акаунтом у ваших руках, а не паролем у чужому менеджері. Розкажіть про задачу в брифі, і почнемо з аудиту того, що вже працює.