Виды дизайна, нужные бизнесу: от лого до интерфейса продукта

Графический, веб, UX/UI, продуктовый, моушн, брендинг — слова знакомы, границы размыты. Когда заказчик говорит «нам нужен дизайнер», он часто имеет в виду одно, а исполнитель понимает другое. Из этого недопонимания вырастают сломанные проекты.

80% запросов «нам нужен дизайнер», которые мы видим, — это на самом деле запрос на двух разных специалистов. Эта статья раскладывает 7 видов дизайна по задачам бизнеса, а не по романтике профессии.

Вид 1: Графический дизайн

Что это: любое двумерное визуальное оформление: постеры, баннеры, обложки, иллюстрации, брендовые элементы.

Что делает: оформляет коммуникацию — рекламные материалы, обложки публикаций, шаблоны для соцсетей, декоративные элементы сайта или презентации.

Чего не делает: не проектирует взаимодействие, не думает про UX, не разрабатывает интерфейсы.

Кому нужен: всем, кто коммуницирует с аудиторией через изображения. Практически каждому бизнесу — хотя бы на уровне шаблонов для соцсетей.

Кто это делает: графический дизайнер. Не путать с UX/UI-дизайнером — это разные роли с разным инструментарием и мышлением.

Вид 2: Веб-дизайн

Что это: дизайн сайтов — от корпоративного до интернет-магазина.

Что делает: проектирует визуальный образ веб-страницы: типографика, цвета, сетка, размещение блоков, стиль кнопок, иллюстраций и фото. Думает о том, как сайт выглядит на desktop и mobile.

Чего не делает: не занимается UX-исследованиями (хотя хороший веб-дизайнер учитывает UX-логику) и не верстает — это уже фронтенд-разработка.

Кому нужен: любому бизнесу с сайтом. Без дизайна есть только HTML.

Кто это делает: веб-дизайнер. Может совпадать с UX/UI-дизайнером, но не всегда.

Наша услуга — веб-дизайн и UX/UI.

Вид 3: UX/UI-дизайн

Что это: проектирование опыта взаимодействия пользователя с продуктом (UX) и визуального интерфейса (UI).

UX — это логика, маршрут, ответ на вопрос «куда нажимать и что происходит дальше». UI — это как выглядят кнопки, поля, иконки, плашки.

Что делает: исследует поведение пользователя (user research, customer journey, usability testing), строит прототипы, проверяет логику до того, как рисовать финальный интерфейс.

Чего не делает: не отвечает за брендинг компании в целом и за код.

Кому нужен: продуктовым командам, компаниям с веб-приложениями, мобильными приложениями, сложными интерфейсами. Подробнее о роли — в статье кто такой UX/UI-дизайнер.

Кто это делает: UX-дизайнер (исследование + прототип) и/или UI-дизайнер (интерфейс). В малых командах обе роли совмещает один человек.

Вид 4: Продуктовый дизайн

Что это: дизайн цифрового продукта от начала до конца: стратегия, UX, UI, дизайн-система, взаимодействие с командой разработки.

Чем отличается от UX/UI: продуктовый дизайнер думает о продукте как о системе — не только как выглядит и как работает, а зачем и для кого. Тесно сотрудничает с бизнесом и продакт-менеджером.

Кому нужен: компаниям, строящим SaaS или сложный digital-продукт. Это не уровень «сделайте нам сайт», это «мы строим продукт и нам нужен дизайн-лидер».

Кто это делает: продуктовый дизайнер / product designer. Более дорогая и редкая позиция, чем UX/UI.

Вид 5: Брендинг

Что это: разработка идентичности бренда: лого, фирменный стиль, tone of voice, brand book.

Что делает: отвечает на вопрос «кто мы как бренд» — и оформляет ответ в систему правил и артефактов, которая используется везде: на сайте, в рекламе, в упаковке, в коммуникации.

Чего не делает: не заменяет маркетинговую стратегию и не гарантирует продажи без соответствующей коммуникации.

Кому нужен: бизнесу на старте, при ребрендинге, при выходе на новый рынок.

Подробнее — в статьях что такое фирменный стиль и сколько стоит брендинг.

Кто это делает: бренд-дизайнер или бренд-агентство. Иногда — графический дизайнер, если задача на уровне «лого и базовые носители».

Вид 6: Моушн-дизайн

Что это: анимация: видеоролики, анимированные баннеры, иллюстрации, переходы в интерфейсе.

Что делает: оживляет статичный контент. Анимированный логотип, продуктовое видео, welcome-анимация в приложении, рекламный ролик для соцсетей.

Чего не делает: не заменяет видеопродакшн (с актёром, реальными съёмками) — это разные продукты.

Кому нужен: бизнесу, который коммуницирует через видео, сайтам с нетривиальной анимацией, маркетинговым командам.

Кто это делает: моушн-дизайнер. Инструменты: After Effects, Lottie (для web), GSAP (для кода).

Вид 7: Полиграфический дизайн

Что это: дизайн для печати: каталоги, упаковка, баннеры, книги, листовки, POS-материалы.

Что делает: готовит макеты для физической печати с учётом технических требований (разрешение, цветовой профиль CMYK, вылеты).

Чего не делает: то, что хорошо выглядит на бумаге — не всегда хорошо выглядит на экране. Полиграфический дизайн и веб-дизайн — разные компетенции.

Кому нужен: бизнесу с физическими продуктами, торговлей, офлайн-промо.

Как понять, какой вид дизайна нужен именно вам

Практический чек-лист:

• Нужен сайт или редизайн → веб-дизайн
• Нужно сделать сложное приложение удобным → UX/UI-дизайн
• Нужен логотип и фирменный стиль → брендинг
• Нужны материалы для соцсетей и рекламы → графический дизайн
• Нужна анимация или видео → моушн-дизайн
• Нужны каталог или упаковка для печати → полиграфический дизайн
• Строите SaaS и хотите дизайн-лидера → продуктовый дизайн

Часто задачи пересекаются. Например: сайт + фирменный стиль = веб-дизайн + брендинг. Веб-приложение + исследование = UX/UI + продуктовый дизайн.

В Apricode мы закрываем веб-дизайн, UX/UI и лого с фирменным стилем в рамках одного проекта. Полиграфию и видеопродакшн не делаем — посоветуем коллег. Подробнее — в разделе дизайн и UI/UX.

Ошибки при выборе исполнителя

«Нам нужен дизайнер» без уточнения. Один исполнитель не закроет одновременно UX-исследования, веб-дизайн и полиграфию — это разные компетенции. Уточняйте задачу.

Выбирать по «красоте портфолио» без анализа ниши. Дизайнер, который специализируется на ресторанных меню, может не понимать специфики B2B-портала.

Ожидать, что дизайнер заменит маркетолога. Дизайн оформляет сообщение, но не придумывает его. Если нет понимания, для кого и что вы хотите сказать — дизайн не спасёт.