Розкажи про себе сусідам: локальне і регіональне просування сайтів в Google

Сама назва локальне і регіональне просування недвозначно натякає на його основні цілі – оптимізація сайту по геозалежних запитах і розкручування в певному місті або регіоні. Такий тип SEO потрібний усім, хто надає послуги і, трохи рідше, реалізує товари тільки або в основному на території одного населеного пункту або області. Як приклад тих, кому потрібне локальне і регіональне просування, можна привести стоматологічні клініки, ремонтно-будівельні компанії, заклади HoReCa і багато що інше, послуги яких зазвичай шукають в зв’язці з назвою міста.

Google постійно удосконалює методи аналітики, так що варіант згадувати Харків або Вінницю в кожній пропозиції – вже не працює, як і більшість застарілих “фішок” з тегами. Це не означає, що локальне просування стало складним до неможливості, просто тепер до нього потрібний інший підхід.

Локальне і регіональне просування: чек-лист

Межа мріянь будь-якого власника місцевого бізнесу – відображення його компанії в 3 – pack. Так називається блок, що з’являється вверху видачі, коли користувач ставить пошуковій системі найпростіше питання, навіть без уточнення міста в якому він потрібний, наприклад, “стейк”, “манікюр” або “друк на футболках”. Це список трьох найпопулярніших в його місті місць, де пропонують покуштувати м’яса, привести в порядок нігті або поліграфічні послуги, доповнений картою, на якій відмічено їх місце розташування. Виграти гонку за місце в трійці і є головною метою локального і регіонального просування.

Щоб зрозуміти розмах проблеми, досить подивитися на local seo checklist, який розміщений на сайті з аналогічною назвою. Там детально розписано 30 кроків, з яких має складатися локальне і регіональне просування. Кидатися впроваджувати все описане там не варто, все-таки в російськомовному сегменті трошки більше хаосу в порівнянні зі структурованим англомовним, але 80% рекомендацій строго обов’язкові до виконання. Якщо опустити очевидну необхідність внутрішньої і зовнішньої оптимізації – застосування ключів зі згадуванням міста, створення ЧПУ, заливки унікальних картинок, грамотного використання мікророзмітки і все в такому дусі, то залишається подумати про:

• Регіональний домен. Обов’язкове придбання для тих, хто орієнтований на продажу в основному в своєму місті і області. Для Харкова він виглядає як kh.ua, але не позбавляє від необхідності додатково вказати регіональну приналежність в панелі веб-майстра навіть тим, хто не хоче, настільки тісно прив’язувати бізнес до міста.
• Наповнення сайту. У мета-тегах обов’язково має бути вказана назва регіону, точно так же, як і в контенті. Тут важливо пам’ятати, що переспам нині суворо карається, так що пари згадок в різних входженнях цілком достатньо. За словами провідного аналітика компанії Google Джона Мюлера, вебмастерам слід використовувати геотрагетінг і тег hreflang.
• Контакти. Для будь-якого сайту важливо додати, як можна більше можливостей для зворотного зв’язку – нехай потенційний клієнт сам вибирає дзвонити вам, писати в месенджери або на електронну пошту. Для локального і регіонального просування потрібно ще повідомити людям адресу магазину, складу або офісу. Причому важливо перерахувати все, що вказують на поштових відправленнях – від індексу, до номера офісу в будівлі.

Крім цього, слід створити окрему посадочну сторінку для кожної послуги і в назві розділу теж як би ненароком згадати місто.

Загугли мій бізнес: сервіси Google для локального і регіонального просування

Один з найпотужніших чинників ранжування в блоках локальної видачі найпопулярнішої пошукової системи – наявність власної сторінки компанії в Google My Business. На щастя, оптимізувати її зовсім нескладно, хоча деякі моменти можуть здатися дивними. Наприклад, для того, щоб підтвердити аккаунт доведеться дочекатися листа, який прийде не на електронну, а на звичайну (!) Пошту. Втім, вам буде чим зайнятися в очікуванні візиту листоноші, зокрема наданням сервісу максимальної кількості інформації про вашу компанію. Iз особливого важливого можна виділити:

• години роботи;
• посилання на ваш основний сайт;
• фотографії в розділ медіа;
• відгуки.

Крім Google Maps, розкажіть про себе ще й 2GIS – це другі за популярністю карти такого типу, які до того ж ще й працюють оффлайн!

Ще 4 способи вдосконалити локальне і регіональне просування

Ніщо так не стимулює локальне і регіональне просування як створення корпоративного каналу. Оскільки Google володіє YouTube – всі компанії, що ведуть відеоблог, подобаються пошуковій системі куди більше тих, хто цього не робить. Знімайте огляди товарів та послуг, майстер-класи та інше, давайте їм назву з потрібного входження і назви міста, додавайте в опис ключі і посилання на сайт – насолоджуйтеся результатом. Важливий момент: не варто закривати коментарі, але ось чистити їх від спаму і тролів маніфестів дуже навіть потрібно, а ще:

• Створіть сторінки в соціальних мережах. SMM зараз дає приголомшливі результати і в доступному для огляду майбутнього ніяких змін не передбачається. Крім того, у видачі Google часто потрапляють посилання на Facebook і Instagram, що теж добре. Дайте людям можливість писати відгуки всюди, де тільки можна і ділитися вашим контентом.
• Заведіть на сайті окрему сторінку з описом кожного фахівця. Найкраще це працює з лікарями, майстрами б’юті-сфери, тренерами та іншими професіями, які часто гуглять в зв’язці із згадкою міста, але при правильному підході можна розповісти про кого завгодно. Не варто забувати, що саме фахівців найчастіше радять і обговорюють на форумах і в соціальних мережах. До речі про це. Для регіонального просування немає нічого кращого, ніж постійно «світиться» на міських порталах. Спамити категорично не рекомендується, а ось брати участь в обговореннях, ненав’язливо згадуючи про себе – обов’язково. Аналогічним чином працює і розміщення інформації на всіляких сайтах-довідниках. Потенційних клієнтів, які шукають виконавців саме там, не довіряючи видачі, де, на їхню думку, одна реклама, досить багато. Там же можна розміщувати свої статті з посиланнями за умови, що вони унікальні і відповідають темі, а про будь-який інший лінкбілдінг краще забути.
• Інвестуйте в контекстну рекламу. Магія PPC не потребує представлення. Налаштуйте її на показ в своєму регіоні – заощадите і гарантовано отримаєте перших клієнтів.

Для досвідчених сео-фахівців, таких, як наші, регіональне просування одне з рядових завдань, які вони клацають, як горіхи. Проте, швидких результатів, за винятком тих випадків, коли у вашого бізнесу майже немає конкурентів і розташований він в маленькому містечку, чекати не варто. Будь-яке просування локальне і регіональне, в тому числі, вимагає часу на втілення продуманої стратегії!