Як зробити креативний слоган

Слоган компанії створюється рекламодавцями з метою усного вираження основної ідеї своїх послуг або продукту, а також підкреслення їх важливості та унікальності. Являє собою рекламну фразу або гасло. Слоган компанії дає можливість звернути увагу широких верств населення і кредитувати час, занурюючи потенційних споживачів в найбільш ефективний спосіб вирішення конкретних завдань.

Давно відомо, що практично всі успішні компанії зі світовим ім’ям, на розробку маркетингової стратегії і рекламу витрачають десятки мільйонів доларів. І це тільки для того, щоб зробити свій бренд впізнаваним в усьому світі. Щодня ми стикаємося в різних джерелах (інтернет, телебачення, ЗМІ і так далі), з величезною кількістю фраз і повідомлень рекламного характеру. Багато слоганів добре відомі, і ми можемо продекламувати їх напам’ять, але більша частина непомітно приходить, і також тихенько йде.

Тому багато хто замислюється, яким повинен бути ефективний рекламний слоган, і що його робить довгожителем. Тут важливо зрозуміти, що крім яскравого уявлення бренду, він повинен змушувати аудиторію знову і знову переглядати його, багаторазово обмірковувати, викликати захоплення і вражати уяву. Для цього рекламщики використовують найрізноманітніші методи, але їх мета одна – заволодіти розумом і серцем споживача, в своєму сегменті ринку, і максимально вигідно представити або охарактеризувати свої послуги і товари.

Рекламний слоган повинен заявляти про певні заслуги щодо послуг, що надаються або реалізований товар, які дійсно гідні регулярно повторюваної реклами, щоб публіка її запам’ятала (книга “Креативна реклама” автора Ч. Вітт).

Кілька дієвих рекомендацій щодо створення ефективного рекламного слогана

Для того, щоб створити першокласне гасло потрібно дотримуватися наступних правил.

1. Ідентифікація. Правильний слоган повинен чітко співвідноситися з конкретним брендом, який вказаний або тільки мається на увазі.
2. Бути корисним для публіки. Для цього потрібно виявити мету та основні переваги послуг або продукту та акцентувати на них увагу. Дохідливо пояснити про ризики, якщо їх не використовувати. Такий прийом отримав назву – “Перетворення негативного в позитивний”.
3. Повинен добре запам’ятовуватися. Вивчаючи досвід багатьох успішних компаній, можна помітити, що їхні гасла досі не втратили своєї актуальності, хоч і були придумані досить давно.
   Диференціація. Передбачає оригінальний і творчий підхід до створення такого слогана. Це необхідно, щоб виділити конкретну компанію, серед інших, що працюють в тому ж сегменті ринку або галузі діяльності, підкреслюючи їх унікальність і неповторність.