16 травня 2019 року Google оновив загальне керівництво для асесорів. Документ став більшим на 2 листи, але в цілому залишився незмінним. Тепер співробітники компанії озброєні 166 сторінками з таблицями та ілюстраціями, наочно описують, на що слід звертати увагу оцінюючи релевантність.
General Guidelines 2019: якість сторінки, оцінка досвіду і міжсторінкових оголошень
Оновлене керівництво як і раніше виділяє E-A-T (Expertise, Authority, Trust), на додаток до МС (Main Content), які головні параметри оцінки YMYL-сайтів.
У своїй першій редакції, документ опублікований 4 роки тому, просто закликав до підвищення уваги до сторінок з категорії «Your Money or Your Life». З кожним доповненням, вимоги до оцінки контенту, здатного потенційно вплинути на фізичний, емоційний або фінансовий добробут користувачів, збільшувалася. Зокрема, торішній апдейт містив список даних і функцій, розміщення яких на сторінці вимагає відносити її до категорії YMYL. Контент на такій сторінці повинен бути правдивим, актуальним і створений авторитетним експертом, тобто відповідати принципам E-A-T.
Зміни в керівництві зобов’язують асесорові оцінювати не тільки цей параметр, але «якість сторінки», що складається з:
- Рівня E-A-T;
- Кількості та якості МС;
- Репутації сайту і/або творця контенту.
В документі детально описані фактори оцінки сайтів різної тематики, а в новій редакції також особливо акцентовано увагу на аналізі досвіду творця контенту. Наповнення сторінки буде вважатися якісним, навіть якщо його автор любитель, за умови, що аналітики побачать докладені зусилля у вигляді витраченого часу, а також досвіду і таланту, а інформація буде в точності відповідати усталеним медичним, науковим чи історичним принципам. Правило працює і для підтвердження авторитетності: позитивна репутація YMYL-сайтів, особливо медичних, фінансових та юридичних, формується на основі престижних нагород і рекомендацій від визнаних експертів у галузі, але для всіх інших цілком достатньо щоб контент був корисний, а користувачі активно його обговорювали. Наприклад, якщо мова йде про, інтернет-магазин або сторінку блогу — коментарі та відгуки вважаються частиною МС і чим їх більше, і вони корисніші, тим вище релевантність сторінки.
Найважливіша частина змін: нові вимоги до міжсторінкових оголошеннь. Якщо спливаючі вікна заважають переглядати основний контент або розміщення на них кнопки «закрити» видно недостатньо чітко — оцінка сайту буде набагато нижчою, ніж могла б бути. Максимальної пессимізації варто побоюватися тим, хто розміщує на сторінці оголошення, що демонструються під час завантаження, які створюють враження, що користувачеві слід виконати певну дію свого часу, ніж отримати доступ до вмісту сайту.
Якщо проаналізувати попередні оновлення керівництва для асессоров і запуск нових алгоритмів автоматичного аналізу, то можна сміливо стверджувати, що скоро очікується черговий Google update.
