Як написати ТЗ для копірайтера?

ТЗ для копірайтера, як правильно скласти

Для того, щоб текст, отриманий від копірайтера, був дійсно якісним і корисним, йому необхідно надати чітке технічне завдання. У ньому повинен бути не тільки список ключових слів, але і всі вимоги і побажання по структурі тексту, його обсягу, унікальності, SEO і так далі.

Навіщо копірайтеру потрібно ТЗ

Власнику сайту в першу чергу важливо, щоб його веб-ресурс вирішував, покладені на нього завдання і був максимально ефективним. Для цього статті, написані для конкретного ресурсу, повинні вирішувати та відповідати відразу декільком вимогам:

• Бути корисними для користувача;
• Нести потрібну інформацію;
• Бути SEO орієнтованими;
• Спонукати до певних дій;
• Відповідати вимогам пошукових сторінок (унікальність, переспам, нудота, вода);
• Бути відповідної якості.

Самостійно, непрофесіоналові, скласти детальне технічне завдання дуже складно. Тому краще відразу звернутися до професіоналів, тим більше, що в веб-студіях, даний етап роботи є стандартним і він вже відпрацьований. Природно в кожному конкретному випадку вносяться певні корективи, залежно від сфери діяльності, особливостей роботи, вимог замовника і типу створюваного інтернет-проекту.

Якісний контент – це поєднання вимог і бажань замовника з вимогами пошукових систем.

Основні фактори, які впливають на якість тексту

Для отримання тривалих і позитивних результатів, при розробці технічного завдання, необхідно виконати наступні вимоги:

1. Ретельно вивчити бізнес замовника.
2. Визначити цільову аудиторію.
3. Виконати аналіз сайтів основних конкурентів.
4. Скласти семантичне ядро.
5. Сформувати загальну тематичну спрямованість контенту.

Все це повинно втілюватися в життя з урахуванням важливих технічних параметрів. До останніх відносяться:

• Інформативність статей;
• Корисність для користувачів;
• Унікальність;
• Заспамленість;
• Водність;
• Тематика;
• Форматування;
• SEO-оптимізація;
• LSI-слова;
• Структура;
• Обсяг.

Тепер конкретніше зупинимося на кожному пункті.

Інформативність

Кожна стаття повинна нести певну інформацію користувачеві. Наприклад, якщо він шукає в пошуковій системі металопрокат в Харкові, то і повинен отримати конкретну інформацію про компанії, які спеціалізуються в цьому сегменті ринку. Плюс їх досвід, особливості, переваги, наявність спеціальних пропозицій.

Корисність для користувача

Контент повинен бути максимально корисний для відвідувача сайту. Це необхідно для того, щоб він потрапивши на вашу сторінку, як можна довше на ній залишався, отримав всю необхідну інформацію, і в підсумку зробив потрібну дію (зробив замовлення, зв’язався з менеджером, оформив заявку і так далі).

Унікальність

Пошукові системи приділяють цим пунктом особливу увагу. Тому на веб-ресурсі все повинно бути унікальним, починаючи з дизайну, зображень, фото і закінчуючи контентом. Але тут слід враховувати, що саме поняття унікальності означає співвідношення (у відсотках), до наявності аналогічного матеріалу в мережі з інших джерел. Для перевірки існують різні сервіси Advego plagiatus, text.ru, content-watch та інші. Нормальним показником унікальності вважається 90% і більше.

При виявленні неунікального контенту, пошукова система може накласти на ваш сайт певні санкції. Тому копіпаст неприпустимо.

Тому текст не повинен бути написаний у вигляді суцільного полотна.

SEO-оптимізація

Включає в себе збір ключових слів по тематиці і формуванню семантики. Це є важливою складовою для подальшого SEO просування сайту в інтернеті. Саме SEO-оптимізація дозволяє вивести веб-ресурс в ТОП видачі пошукових систем.

Для складання СЯ досвідчені фахівці використовують спеціальні сервіси. На основі семантичного ядра, виконують побудову структури майбутнього тексту.

LSI-слова

Відіграють важливу роль у підвищенні відповідності, розміщеного контенту, очікуванням потенційних клієнтів. Для пошукових систем, LSI також грають важливу роль, переконуючи їх у корисності та достовірності тексту, а також в експертність автора.

Структура

Якщо текст дійсно якісний, то у нього повинна бути і цікава і логічно зрозуміла користувачеві структура. Для її побудови SEO-фахівець, повинен вивчити аналогічні веб-ресурси конкурентів, що входять до ТОП-видачі, і постаратися зробити все так, що б читач знайшов тут всі відповіді на питання, які цікавлять його, і не звертався до інших джерел.

Тому в цьому блоці техзавдання потрібно вказувати – наповнення логічних блоків і конкретні вимоги до кожного з них.

Обсяг

Тут оптимальні показники визначаються більше з власного досвіду і багаторічній практиці. Якщо з точки зору SEO просування, цей показник і не є особливо важливий, то для користувачів він грає досить істотну роль. Тут потрібно більше спиратися на корисність контенту та на повноту розкриття теми. В цілому цей показник повинен бути приблизно таким же як і у ключових конкурентів, але краще за якістю.

Після того, як технічне завдання буде сформовано, його узгоджують із замовником і передають копірайтеру.

Заспамленість

Також є досить серйозним показником, який ні в якому разі не можна ігнорувати. Дане поняття означає співвідношення загальної кількості ключових слів до тексту (у відсотках). Допустиме значення – 5%. Але це тільки в тому випадку якщо між ключовими словами буде не менше 250-400 знаків. Оптимальне значення – 3%. Для перевірки даного показника, є такі сервіси – Advego SEO аналіз, istio.com. Можна перевірити і на text.ru, але тут потрібно враховувати, що алгоритм перевірки у цього сервісу дещо відрізняється. Тому тут нормою вважається показник в 30%.

Водність

Вважається, що надлишкова водність тексту – це його ворог. Обумовлено тим, що під поняттям вода маються на увазі слова, що не несуть ніякого смислового навантаження. Тому тексти з великим відсотком води вважаються марними, а саме їх читання помітно ускладнюється, і користувачі швидко втрачають до них інтерес. Даний показник, також перевіряється багатьма сервісами – Advego SEO аналіз, text.ru, glvrd.ru. Для кожного з них є свої оптимальні норми. Наприклад, для glvrd.ru нормою вважається показник не менше 7,0-7,5 їх 10.

Тематика

У ТЗ обов’язково потрібно вказувати основну тематику. І контент повинен бути повністю присвячений їй, а не тільки поверхнево її зачіпати. Для цього SEOшник повинен проаналізувати основні запити, які цікаві для ЦА, в конкретній сфері діяльності.

Форматування

Виконання даної умови необхідно для того, щоб зробити читання контенту для користувача максимально зручним. Для цього необхідно використовувати списки (марковані та нумеровані), таблиці, підкреслення, виділення жирним або кольором, поділ тексту на абзаци. Все це дає можливість користувачу, не читати весь матеріал, а швидко знайти ту інформацію, яка необхідна саме йому, а також здійснити необхідні дії.