Однією з ключових проблем сучасного SEO є конфлікт між інтересами реальних користувачів і пошукових машин. До недавнього часу, основним способом просування вважалося наповнення текстів ключовими фразами. Сьогодні такий підхід вже вважається пережитком минулого. На зміну йому прийшло нове SEO , яке називають по різному і 2.0 , і пошуковий, входячий, контент або інтернет-маркетинг, SEM. Однiєю з головних їхніх умов є збіг інтересів пошукових систем і користувачів. Для цього фахівці компанії “Apricode”, при створенні сайту рекомендують використовувати кілька ефективних методів.
1) Постійне підвищення якості ресурсу
З огляду на, що пошукові системи постійно удосконалюються, і використовуються нові алгоритми, сьогодні вже потрібно використовувати й інший підхід при роботі над контентом. В першу чергу це стосується його змісту та якості. Тут пріоритетом є орієнтування на живих людей.
Запам’ятайте – якщо зміст веб-ресурсу не задовольняє інтересам користувачів, збільшується кількість непотрібних запитів (повернень в пошук). Для пошукових систем – це негативний фактор.
Ще один нюанс. На головній сторінці інтернет-ресурсу комерційної спрямованості, відвідувачі сайту зазвичай хочуть бачити посилання на основні продукти, розділи коротку інформацію про бізнес. А оптимізатори, часто намагаються просувати її по певних запитах, розміщуючи для цього досить об’ємний текст.
Але для користувачів, він навряд чи буде представляти інтерес, плюс ще й зменшить видимість списку послуг, товарів, важливих посилань та іншої корисної інформації. В такому випадку, фахівці веб-студії “Apricode” рекомендують, при створенні інтернет магазину, використовувати наступний прийом – об’ємний текст, у вигляді таблиці, яка згортається, або блоку, розмістивши у верхній частині сторінки. В такому випадку він не буде заважати користувачам мати доступ до потрібної інформації, і залишатися видимим для пошукових систем.
2) Зменшити час завантаження
Існує пряма залежність від тривалості завантаження веб-ресурсу та кількості його відвідувань. Кожна додаткова секунда, віддаляє потенційних відвідувачів від перегляду сайту, а деякі користувачі і зовсім не чекають цього і переходять на інші інтернет-ресурси. Як показує досвід, людям більше до душі швидкі сайти, до речі і пошукові роботи теж більше віддають перевагу саме таким ресурсам.
Для цього можна стискати зображення для iнтернету, використовувати скорочення розмірів CSS і JavaScript, оптимізувати порядок завантаження. Завдяки цьому можна досягти збільшення швидкості. Багато CMS спочатку мають вбудовані засоби, що дозволяють все це реалізувати або за допомогою спеціальних модулів.
3) Оптимізація мобільної версії
Це обумовлено стрімким зростанням трафіку через смартфони, планшети та інші мобільні пристрої. Користувачі на своїх девайсах активно користуються пошуком Яндекса, Google та ін.
4) Формування бренду
Потрібно, щоб вас впізнавали, як в офлайні, так і в онлайні. Для збільшення Type-in трафіку потрібно використовувати різні рекламні акції і поза мережею. Наприклад, розміщення реклами, з посиланням на сайт в оголошеннях, на біг-бордах, візитках і так далі.
Кілька порад як бонус
Крім цього для поліпшення ефективності свого веб-ресурсу фахівці рекомендують звернути увагу на привабливість сниппета, активно використовувати різні інструменти, що дозволяють вивчати поведінку відвідувачів на сайті (Вебвізор, карта кліків).
Аналізуючи поведінки користувачів, можна усунути наявні недоробки і зробити веб-ресурс більш ефективним і привабливим, підвищивши тим самим його конверсію.
