У цій статті розглянемо ряд найбільш важливих факторів ранжування пошукових систем Google і Яндекс в 2017 році. Це допоможе розібратися в принципах роботи по SEO, щоб загострити свою увагу на найбільш значимих моментах, і в результаті збільшити ефективність вашого бізнесу.
Сьогодні комерційні складові просування веб-ресурсу працюють вже кілька інакше ніж пару років тому. Раніше, схема роботи з SEO виглядала приблизно так – оптимізували сторінки, заповнювали інтернет-ресурс контентом, купували посилання і готово.
В даний час, щоб домогтися помітних результатів, технічним фахівцям доводиться працювати набагато більше, зате і на лідируючі позиції видачі пошукових систем потрапляють дійсно кращі.
8 ключових чинників SEO в 2017 г.
Аналітика.
Більшість власників різних інтернет-ресурсів, сьогодні вже не витрачають нерозважливо свої фінансові кошти на рекламу, а замість цього проводять ретельний аналіз кожної витраченої гривні або долара. Для цього зазвичай встановлюється на 6-12 місяців система КПІ. Раніше розглядався тільки один показник – це вивiд в ТОП, то зараз до уваги беруть цілий набір різних показників:
- Поведінкові чинники;
- Трафік;
- Рівень продажів.
Такий підхід дає можливість отримати більш повну картину ефективності сайту. Адже насправді не так вже й важливо на якому місці знаходяться пошукові запити, важливо те, який прибуток вони приносять.
Також сьогодні багато уваги приділяють і аналізу веб-ресурсів основних конкурентів. Для семантики важливе поєднання її релевантності та конкурентоспроможності. Необхідно реально оцінювати свої можливості на початкових етапах. В даний час все більше невеликих інтернет-магазинів використовують наступну стратегію – вибирають виключно ті товари, по яких є велика ймовірність вийти в ТОП. І як показує практика, вона працює, плюс дозволяє заощадити чималу суму грошей. Важливу роль в ранжуванні сайту грає асортимент продукції і впізнаваність бренду. Дуже важливо намагатися вийти в ТОП по унікальності представленого товару.
2) SERM
Більшість власників комерційних онлайн проектів встигли усвідомити, що зіпсована репутація істотно знижує ефективність ведення бізнесу в інтрернеті, і знижує конверсію веб-ресурсу. Послуги щодо поліпшення репутації витратні за часом і за видами виконуваних робіт. З огляду на, що для ефективного розвитку бізнесу важливий кожен клієнт, то набагато простіше всі спірні питання вирішувати мирним шляхом і йти на будь-які незначні поступки.
SERM – це соціальні фактори, які впливають на ранжування.
3) Швидкість завантаження веб-ресурсу
Google пропонує поступово переходити на індекс mobile-first і використовувати AMP-сторінки. Останні збільшують в ази компресію елементів, що дає можливість користувачам отримувати, необхідний контент на будь-якому мобільному девайсі максимально швидко. Головним мінусом цієї технології є те, що вона не дуже коректно відображає старі сайти. Тому набагато простіше виходить створити новий веб-ресурс , ніж коригувати і допрацьовувати старий.
4) Технічні фактори PWA
Progressive Web Apps – дозволяє розробляти веб-ресурси, що поєднують властивості та особливості мобільного застосування і повноцінного сайту. Такий мобільний веб-ресурс характеризується швидкістю завантаження, зручністю використання і наявністю практично всіх можливостей програми. Сьогодні більшість браузерів зобов’язуються підтримувати і розвивати новий формат інтернет-ресурсів. Цим технологіям пручається тільки Apple.
5) Альтернативні способи
В даний час, в умовах сильної конкуренції, для просування запитів, особливо за нових веб-ресурсів, застосовують систему декількох торкань. На вибрані сайти, популярні майданчики потенційні клієнти заводяться через лонгріди, прес-релізи за допомогою краунд-маркетингу і посилального просування (лінкбілдінга).
Якщо на даний момент, не виходить вивести свій веб-ресурс в ТОП по ключовому запиту, можна спробувати спочатку вивести майданчик. В такому випадку, потенційний клієнт зможе через неї перейти на ваш сайт.
6) Посилальне просування і етапи його розвитку
Посилальне просування – це зовнішні фактори. До цієї категорії потрапляє і релевантність сторінок веб-ресурсу до пошукового запиту.
У 2017 році на SEO стали дуже сильно впливати посилальні чинники. Обумовлено тим, що актуальність орендних посилань сьогодні швидко знижується, а вічні статейні, ще продовжують залишатися досить дорогими. Тому SEO-оптимізатори намагаються підбирати такі посилання, що б з їх допомогою вирішити одночасно два питання – підвищення додаткового трафіку і збільшення обсягу та якості посилальної маси.
7) Https
Після того, як Google перейшов на новий протокол, пошукова система стала заохочувати власників веб-ресурсів переводити їх на безпечний https, надаючи їм додаткові бонуси в ранжуванні. Це дозволяє поліпшити позиції сайту, так як Google віддає перевагу у видачі тим веб-ресурсам, які проходять по даному протоколу.
8) Текст
Не слід забувати і про текстові чинники. Статті, що розміщуються на сайті, повинні бути написані для людей, містити мінімум води, бути корисними, актуальними і не переспамленими.
