Мікророзмітка – це стандарт семантичної структуризації. Спочатку почали використовувати такі пошукові системи – Yahoo, Bing і Google. Сталося це в 2011 році, а через пару місяців, Яндекс заявив про підтримку цього стандарту.
Основне призначення мікророзмітки – визначення і структуризація інформації, розміщеної на конкретному веб-ресурсі. На серпень 2012 р, згідно статистичних даних, наданих Яндекс, мікророзмітку застосовували близько 10% всіх інтернет-ресурсів глобальної мережі.
Мікророзмітка допомагає пошуковим системам краще розуміти, а відповідно і відображати інформацію, яка розміщена на сторінці. Це істотно покращує релевантність веб-ресурсу. Експерти відзначають, що завдяки використанню мікророзмітки можна на третину збільшити надходження трафіку.
Мікророзмітка здійснюється шляхом додавання певних тегів в HTML-код. Вони містять різноманітну інформацію.
В даний час виділяють 3 типи розмітки
Мікродані. Такий варіант розмітки описує конкретні дані. Застосовують для HTML5. Наприклад, така може містити корисну інфу про якісь заходи. Це можуть бути – час і дата, відгуки та багато іншого. Описані імена привласнюють певні елементи і властивості, із застосуванням нескладних атрибутів HTML-тегів.
Мікроформати. Це дані, які не видно користувачеві, так як вказані за допомогою семантичної розмітки, зате враховуються пошуковими програмами. Найбільш поширеними і вживаними мікроформатами є – hCard, hRecipe, hProduct, hReview, hCalendar і деякі інші.
RDFa. Досить поширений варіант розмітки. Принцип функціонування аналогічний з попередніми способами. Однією з важливих переваг вважаються розширені можливості.
Експерти Google і Яндекс, радять для розмітки застосовувати метод (Schema.org), що поєднує досить великі можливості і простоту.
У чому полягає користь мікророзмітки
Завдяки застосуванню мікророзмітки, пошукові машини отримують інформацію, що підлягає подальшій обробці. Це дає можливість поліпшити релевантність веб-сторінок для користувачів і пошукових систем.
Присутність мікроданних і мікроформатів відразу відображається на описі, що супроводжує посилання (сниппет) у видачі пошукових систем. Такий опис характеризується наявністю розгорнутої інформації про властивості товару, ціни на нього, основні розділи, телефонні номери, фото, та інше.
Коректний опис позитивно впливає на залучення потенційних клієнтів, яких цікавить розміщена на даному ресурсі інформація. Саме завдяки таким сніпетам, відвідувач веб-ресурсу розуміє, на потрібну сторінку він потрапив чи ні.
Schema.org
Це поняття включає певний перелік словників, які застосовуються для опису сутностей і конкретних об’єктів, з використанням мікроданних.
В даному стандарті налічується близько 550 класів, але це не остаточні дані, так як їх кількість постійно збільшується. Багато класів цього стандарту також підтримуються сервісами Яндекс.
На сьогоднішній день найбільш популярними і поширеними схемами мікророзмітки, від компанії SimilarTech (Schema), є:
Product – застосовують для відображення певної послуги або товару;
Offer – пропонує купити що-небудь, орендувати, замовити послугу і так далі;
Rating – за допомогою даної схеми відображають в цифровому значенні рейтинг сайту або веб-сторінки;
WebSite – дозволяє відображати набір різних елементів інтернет-сторінок, що мають єдиний URL і розміщені на одному домені;
WebPage – схема мікророзмітки для конкретної сторінки і в деяких випадках може додатково захоплювати властивості, які їй притаманні;
Review – використовується для розміщення інформативного відкликання про книгу, фільм, товар, послуги і так далі;
MobileApplication – містить інформацію про те, що цей додаток розроблено спеціально для мобільних гаджетів і дає можливість відображати всі його властивості;
AggregateRating – використовується спільно з Review Schema, відображається у вигляді зірочок, що вказують на середній рейтинг веб-ресурсу;
SearchAction – дає можливість виконувати пошук по веб-ресурсу безпосередньо з видачі пошукових систем.
Основоположні принципи
У пошуковій видачі, розмітка робить веб-сторінку набагато помітнішою для користувачів. Яндекс намагається робити все, щоб цільова аудиторія отримувала тільки потрібну інформацію. Спеціально для цього була введена метрика “щастя користувача”. Експерти відзначають, що якщо веб-ресурс з мікророзміткою збільшує даний показник, то і ранжуватися він буде вище.
Валідатор мікророзмітки
Яндекс і Google спеціально розробили валідатори, що підтримує schema.org, RDFa, мікроформати і мікродані. Завдяки цьому набагато спрощується робота веб-майстрів. Обумовлено тим, що їм не потрібно кожен раз переробляти розмітку. Валідатор дає можливість перевіряти розмітку на предмет коректного отримання даних пошуковими машинами.
Підсумок
Мікророзмітка – це сучасний інструмент, що дозволяє зробити будь-який інтернет-ресурс більш клієнтоорієнтованим і структурованим.
