Шаблонные сайты — готовые макеты с минимальными возможностями кастомизации, дешевые и практически сразу готовые к эксплуатации. Сайты с уникальным дизайном — эксклюзивный проект, созданный с нуля для конкретной компании, который соответственно обходится дороже и дольше находится в стадии разработки. Мы делаем и те, и другие, а вот какой нужен вам, зависит от множества факторов.
Шаблонный дизайн: реальная цена сайтов из категории «быстро и недорого»
Начнем с того, что шаблонный сайт — это дешево, очень дешево. Макет можно скачать во множестве специальных банков, иногда даже бесплатно, но это чревато вероятностью 98% обнаружения «грязного кода». Хорошо, если владелец шаблона просто поставит сквозные ссылки на свой ресурс на каждой странице теперь уже вашего сайта и будет продвигаться за ваш счет. Куда хуже, если он спрячет их внутри кода, а вы, в отличие от поисковых роботов, даже знать не будете, что рекламируете вездесущие «ставки на спорт» или еще что похуже.
Заказывая типовой сайт в веб-студии, вы получите их собственную бюджетную, но стабильную разработку, без этой проблемы, но со всеми остальными недостатками шаблонов:
- Атака клонов. Десятки, а то и сотни компаний уже пользуются именно этим дизайном. Вставить другой контент и перекрасить кнопочки — вот и все, что вы сможете изменить во внешнем виде страницы. В голову клиента подсознательно закрадется мысль, что где-то он уже это все видел, только там предлагали рыболовные снасти, а тут одежду для детей и нельзя сказать, что это хорошо.
- What you see is what you get. Доступный функционал сайта определен заранее и неизменен. Что-либо редактировать и «допиливать» в большинстве случаев можно, но обойдется дороже, чем написать код с нуля. Расширение функционала занимает космическое количество времени, приводит к появлению неожиданных багов, снижению скорости загрузки и другим неприятностям, что сводит на нет всю «стабильность» работы, которую часто относят к плюсам типового дизайна.
- Проблемы с брендированием. Если у вашей компании есть брендбук или по крайней мере утвержденный логотип, фирменный шрифт, цвета и другие «фишки», они гармонично впишутся в далеко не каждый типичный дизайн. Это особенно важно для тех, кто реализует необычные товары или услуги.
Caution danger: шаблонный сайт сложнее продвигать. Если проанализировать уникальный и типовой дизайн по известным факторам ранжирования Гугл, второй на 38% медленнее будет двигаться по направлению к верхним строчкам выдачи. Конечно, хороший seo-специалист, маркетолог, копирайтер и дизайнер смогут найти способы улучшить позиции, уникализировав контент и разработав специфическую стратегию продвижения, но поисковые боты анализируют и код страницы, а там, напомним, уже ничего не изменишь. Только вдумайтесь, они могут просто посчитать ваш сайт аффилиатом (ресурсом, который не дает ничего нового и полезного для пользователя при сравнении его с другими, аналогичной тематики) и не станет помещать его в выдачу вообще!
«Быстрый старт» — вот главное преимущество шаблонного сайта, а вовсе не низкая цена. Для тех, кто только начинает постигать азы интернет-коммерции, не знает, как подать свою предложение и что нужно потребителю, типовой дизайн — отличное поле для экспериментов и проведения маркетинговых исследований. Потом, когда появятся продажи, будет разработана стратегия продвижения и сформулированы корпоративные ценности, настанет время заказать уникальный сайт.
Уникальный дизайн: долгосрочные инвестиции в эксклюзивность
Выделится из толпы совершенно естественное желание, которое к тому же поощряется, как потенциальными клиентами, так и поисковыми системами. Уникальный сайт хорош именно своей индивидуальностью: он будет таким как вы хотите и единственным в своем роде, потому что в его стоимость входит следующее:
- Персонализация. Сайт изначально разрабатывается с учетом ЦА, особенностей товара или услуги, принципов работы поисковых систем и многого другого. Нешаблонный дизайн — специализированный инструмент для решения поставленных задач.
- Интеграция. Подключение систем аналитики, баз данных, платежных сервисов, а также любых необходимых плагинов.
- Фирменный дизайн. Индивидуальное оформление в полном соответствии с корпоративным стилем, на основе ваших пожеланий.
- Гибкость. Расширение функционала сайта и его модернизация заранее предусмотрены и проводятся быстро и безболезненно.
- Надежность. Сайты с уникальным дизайном всегда создаются при помощи отвечающих конкретным задачам фреймворков, постоянно тестируются и снабжаются надежной защитой от взлома.
Недостатков у уникального дизайна всего два — долго и дорого!
Если вы хотите эксклюзивный сайт — приготовьтесь принимать непосредственное участие в разработке. Наши ребята не только напишут уникальные функции, хитро рассчитывающие оптовые скидки или отображающие количество товара прямо из 1С, но также будут стоически передвигать кнопочки на пару миллиметров, «играть с шрифтами» и выполнять любые ваши пожелания. Но помните! Если вы утвердили какое-либо изменение дизайна или функционала, а потом передумали — такие правки оплачиваются отдельно, а чем их больше, тем дальше отодвигается дата релиза.
| Шаблон | Уникальный | |
| Финансирование | Ограниченное до минимума | От $500 и выше |
| Время | Сайт нужен был еще вчера | От пары недель |
| SEO | Базовая оптимизация | Выход в ТОП |
| Бюджетная | ||
| Редактирование функционала | Не предусмотрено | Свободное |
| Фирменный стиль | Отсутствует | Очень важен |
Шаблонный или уникальный дизайн сайта: что выбрать
Самый главный показатель хорошего сайта — большие показатели конверсии, а они как раз зависят от СЕО и контента. Гораздо эффективнее, в плане повышения продаж, заказать простой шаблон и грамотно его наполнить, дав потенциальному клиенту качественные фотографии, подробное описание, простую и понятную форму заказа с выбором вариантов оплаты и доставки, чем заплатить модному дизайнеру, подключить дорогую CMS и просто выгрузить на страницу прайс из 1С. Вывод:
- Сэкономить на разработке, но привлечь новых клиентов, значит — заплатить не меньше, а то и больше за оптимизацию;
- Сделать очень дорогой и эксклюзивный сайт — недостаточно для увеличения конверсии, но отделу маркетинга будет проще (дешевле) увеличить ее.
Если провести аналогию: сайт с уникальным дизайном отличается от шаблонного также как Мона Лиза от изображения Аленки на одноименной шоколадной плитке. И то, и другое — вполне узнаваемые изображения, во многом благодаря правильной раскрутке, но сделать дизайн-макет розовощекой девочки в платочке сможет даже начинающий диждитал-художник, а вот того, кто сможет написать маслом хоть что-то похожее на творение Да Винчи придется поискать, ну и заплатить ему соответственно. С другой стороны, заворачивать дешевую шоколадку в холст ручной работы, довольно странная идея, и именно поэтому разработка любого сайта должна начинаться с маркетингового исследования!
