--- title: "Виды дизайна, нужные бизнесу: от лого до интерфейса продукта" description: "7 видов дизайна, реально нужных бизнесу: графический, веб, UX/UI, продуктовый, брендинг, моушн, полиграфия. Что к чему отнести и когда какой нанимать." url: https://apri-code.com/ru/blog/vydy-dyzaynu-yakyy-potriben/ language: ru published: 2026-04-19 updated: 2026-08-13 author: "Богдан Кононенко" publisher: Apricode --- # Виды дизайна, нужные бизнесу: от лого до интерфейса продукта Графический, веб, UX/UI, продуктовый, моушн, брендинг — слова знакомы, границы размыты. Когда заказчик говорит «нам нужен дизайнер», он часто имеет в виду одно, а исполнитель понимает другое. Из этого недопонимания вырастают сломанные проекты. 80% запросов «нам нужен дизайнер», которые мы видим, — это на самом деле запрос на двух разных специалистов. Эта статья раскладывает 7 видов дизайна по задачам бизнеса, а не по романтике профессии. ## Вид 1: Графический дизайн **Что это:** любое двумерное визуальное оформление: постеры, баннеры, обложки, иллюстрации, брендовые элементы. **Что делает:** оформляет коммуникацию — рекламные материалы, обложки публикаций, шаблоны для соцсетей, декоративные элементы сайта или презентации. **Чего не делает:** не проектирует взаимодействие, не думает про UX, не разрабатывает интерфейсы. **Кому нужен:** всем, кто коммуницирует с аудиторией через изображения. Практически каждому бизнесу — хотя бы на уровне шаблонов для соцсетей. **Кто это делает:** графический дизайнер. Не путать с UX/UI-дизайнером — это разные роли с разным инструментарием и мышлением. ## Вид 2: Веб-дизайн **Что это:** дизайн сайтов — от корпоративного до интернет-магазина. **Что делает:** проектирует визуальный образ веб-страницы: типографика, цвета, сетка, размещение блоков, стиль кнопок, иллюстраций и фото. Думает о том, как сайт выглядит на desktop и mobile. **Чего не делает:** не занимается UX-исследованиями (хотя хороший веб-дизайнер учитывает UX-логику) и не верстает — это уже фронтенд-разработка. **Кому нужен:** любому бизнесу с сайтом. Без дизайна есть только HTML. **Кто это делает:** веб-дизайнер. Может совпадать с UX/UI-дизайнером, но не всегда. Наша услуга — [веб-дизайн и UX/UI](https://apri-code.com/ru/poslugy/dyzayn/). ## Вид 3: UX/UI-дизайн **Что это:** проектирование опыта взаимодействия пользователя с продуктом (UX) и визуального интерфейса (UI). UX — это логика, маршрут, ответ на вопрос «куда нажимать и что происходит дальше». UI — это как выглядят кнопки, поля, иконки, плашки. **Что делает:** исследует поведение пользователя (user research, customer journey, usability testing), строит прототипы, проверяет логику до того, как рисовать финальный интерфейс. **Чего не делает:** не отвечает за брендинг компании в целом и за код. **Кому нужен:** продуктовым командам, компаниям с веб-приложениями, мобильными приложениями, сложными интерфейсами. Подробнее о роли — в статье [кто такой UX/UI-дизайнер](https://apri-code.com/ru/blog/hto-takyy-ux-ui-dyzayner/). **Кто это делает:** UX-дизайнер (исследование + прототип) и/или UI-дизайнер (интерфейс). В малых командах обе роли совмещает один человек. ## Вид 4: Продуктовый дизайн **Что это:** дизайн цифрового продукта от начала до конца: стратегия, UX, UI, дизайн-система, взаимодействие с командой разработки. **Чем отличается от UX/UI:** продуктовый дизайнер думает о продукте как о системе — не только как выглядит и как работает, а зачем и для кого. Тесно сотрудничает с бизнесом и продакт-менеджером. **Кому нужен:** компаниям, строящим SaaS или сложный digital-продукт. Это не уровень «сделайте нам сайт», это «мы строим продукт и нам нужен дизайн-лидер». **Кто это делает:** продуктовый дизайнер / product designer. Более дорогая и редкая позиция, чем UX/UI. ## Вид 5: Брендинг **Что это:** разработка идентичности бренда: лого, фирменный стиль, tone of voice, brand book. Это отдельная работа — [логотип и фирменный стиль](https://apri-code.com/ru/poslugy/dyzayn/logotyp/). **Что делает:** отвечает на вопрос «кто мы как бренд» — и оформляет ответ в систему правил и артефактов, которая используется везде: на сайте, в рекламе, в упаковке, в коммуникации. **Чего не делает:** не заменяет маркетинговую стратегию и не гарантирует продажи без соответствующей коммуникации. **Кому нужен:** бизнесу на старте, при ребрендинге, при выходе на новый рынок. Подробнее — в статьях [что такое фирменный стиль](https://apri-code.com/ru/blog/firmovyy-styl-ce/) и [сколько стоит брендинг](https://apri-code.com/ru/blog/skilky-koshtuye-brendyng/). **Кто это делает:** бренд-дизайнер или бренд-агентство. Иногда — графический дизайнер, если задача на уровне «лого и базовые носители». ## Вид 6: Моушн-дизайн **Что это:** анимация: видеоролики, анимированные баннеры, иллюстрации, переходы в интерфейсе. **Что делает:** оживляет статичный контент. Анимированный логотип, продуктовое видео, welcome-анимация в приложении, рекламный ролик для соцсетей. **Чего не делает:** не заменяет видеопродакшн (с актёром, реальными съёмками) — это разные продукты. **Кому нужен:** бизнесу, который коммуницирует через видео, сайтам с нетривиальной анимацией, маркетинговым командам. **Кто это делает:** моушн-дизайнер. Инструменты: After Effects, Lottie (для web), GSAP (для кода). ![Белый керамический указатель с несколькими пустыми стрелками, одна стрелка янтарная.](https://apri-code.com/api/media/file/vydy-dyzaynu-yakyy-potriben-inline5-1783099182847.png) ## Вид 7: Полиграфический дизайн **Что это:** дизайн для печати: каталоги, упаковка, баннеры, книги, листовки, POS-материалы. **Что делает:** готовит макеты для физической печати с учётом технических требований (разрешение, цветовой профиль CMYK, вылеты). **Чего не делает:** то, что хорошо выглядит на бумаге — не всегда хорошо выглядит на экране. Полиграфический дизайн и веб-дизайн — разные компетенции. **Кому нужен:** бизнесу с физическими продуктами, торговлей, офлайн-промо. ## Как понять, какой вид дизайна нужен именно вам Практический чек-лист: - Нужен сайт или редизайн → **веб-дизайн** - Нужно сделать сложное приложение удобным → **UX/UI-дизайн** - Нужен логотип и фирменный стиль → **брендинг** - Нужны материалы для соцсетей и рекламы → **графический дизайн** - Нужна анимация или видео → **моушн-дизайн** - Нужны каталог или упаковка для печати → **полиграфический дизайн** - Строите SaaS и хотите дизайн-лидера → **продуктовый дизайн** Часто задачи пересекаются. Например: сайт + фирменный стиль = веб-дизайн + брендинг. Веб-приложение + исследование = UX/UI + продуктовый дизайн. В Apricode мы закрываем веб-дизайн, UX/UI и лого с фирменным стилем в рамках одного проекта. Полиграфию и видеопродакшн не делаем — посоветуем коллег. Подробнее — в разделе [дизайн и UI/UX](https://apri-code.com/ru/poslugy/dyzayn/). ## Ошибки при выборе исполнителя **«Нам нужен дизайнер» без уточнения.** Один исполнитель не закроет одновременно UX-исследования, веб-дизайн и полиграфию — это разные компетенции. Уточняйте задачу. **Выбирать по «красоте портфолио» без анализа ниши.** Дизайнер, который специализируется на ресторанных меню, может не понимать специфики B2B-портала. **Ожидать, что дизайнер заменит маркетолога.** Дизайн оформляет сообщение, но не придумывает его. Если нет понимания, для кого и что вы хотите сказать — дизайн не спасёт. --- Source: https://apri-code.com/ru/blog/vydy-dyzaynu-yakyy-potriben/