--- title: "Google Ads с 17 августа иначе держит целевые ставки" description: "С 17 августа 2026 Google ведёт кампании «Обмежено бюджетом» ближе к заданной цели. Реклама не выключается, но цена конверсии может подтянуться к ней." url: https://apri-code.com/ru/blog/google-ads-zmina-cilovyh-stavok/ language: ru published: 2026-08-13 updated: 2026-08-13 author: "Богдан Кононенко" publisher: Apricode --- # Google Ads с 17 августа иначе держит целевые ставки С 17 августа 2026 года Google меняет работу систем назначения ставок. Кампании со статусом «Ограничено бюджетом», которые работают на стратегии с целью (Target CPA или Target ROAS), после этой даты будут стабильнее идти именно к заданной цели, в том числе при изменении бюджета. Звучит нейтрально. На деле бьёт прежде всего по тем, у кого сейчас всё хорошо: если ваша цель была занижена, а система её перевыполняла, после 17 августа она перестанет это делать. Изменения ставок Google Ads с 17 августа касаются не каждого аккаунта, и проверить, ваш ли среди них, можно за минуту прямо в таблице кампаний. ## Кого это задевает и где посмотреть самому ![](https://apri-code.com/api/media/file/inline-ads-limited-rows.webp) Проверка делается без подрядчика. Статус «Ограничено бюджетом» стоит в колонке «Статус» таблицы кампаний вашего аккаунта Google Ads. Чтобы не листать весь список, у Google есть готовый фильтр: откройте меню «Кампании», нажмите иконку фильтра, выберите «Статус», отметьте «Ограничено бюджетом» и примените. На выходе — точный перечень кампаний, о которых речь. Сам статус означает ровно одно: средний дневной бюджет меньше суммы, нужной, чтобы собрать все доступные показы и клики при текущих настройках. Google отдельно объясняет, что именно целевые стратегии и загоняют кампанию в этот статус. Target CPA или Target ROAS могут целиться в результаты, которые требуют более высоких ставок, и если бюджета на такие ставки стабильно не хватает, вы видите «Ограничено бюджетом». То есть задетая группа не случайна: это почти всегда одни и те же кампании. Теперь ловушка, на которой легко сделать неверный вывод. Google Ads не покажет рекомендаций по бюджету, если вы редко упираетесь в дневной бюджет или если в кампании мало данных. Пустой блок рекомендаций — не поломка и не «у вас точно всё в порядке». Смотрите на статус в таблице, а не на наличие подсказок. По типам кампаний есть нюанс, который стоит знать заранее. Основная статья справки перечисляет Поиск, Торговые кампании, Максимальную эффективность, Создание спроса, Медийную сеть, Кампании для отеля и Туристические кампании. Официальный FAQ по этому же изменению называет более узкий круг — Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen и Travel, — добавляет кампании, управляемые через Search Ads 360, и Demand Gen в Display & Video 360, но Display и Hotel там нет. Перечни у Google расходятся между собой, и мы не беремся решать за Google, какой из них точнее. Практический вывод один: найдите в списке свой тип кампании и исходите из того, что изменение вас касается. ## Что именно меняется в назначении ставок Google описывает сегодняшнее поведение так: когда кампания имеет статус «Ограничено бюджетом» и работает на целевой стратегии, часть таких кампаний перевыполняет цели ставок и показывает колебания результата при изменении бюджета. После 17 августа система стабильнее пойдёт к заданной цели. Google даёт собственный числовой пример: если Target CPA кампании составляет $10, а фактический CPA в последнее время $5, кампания будет работать ближе к реальному CPA $10. Вот в этой арифметике и прячется главное. Изменение больнее всего не для тех, у кого что-то не получается, а для тех, у кого цена конверсии давно ниже заявленной цели. Такие цифры в аккаунтах появляются не от хорошей жизни. Цель когда-то поставили «с запасом», потом она перестала соответствовать реальности, а система тем временем отдавала результат вдвое дешевле. Заявленная цель в $10 фактически была декларацией, а не задачей. С 17 августа она становится задачей. Стратегии без цели — отдельная история. Google говорит о них другое: если стратегия оптимизируется на трату всего бюджета без цели, фактический CPA или ROAS и дальше будет колебаться при изменении бюджета, потому что её задача — потратить бюджет, а не удержать цель. Прямой фразы «изменение не касается стратегий без цели» Google не даёт, поэтому и мы её не даём. Переход на такую стратегию справка упоминает как один из вариантов действий, не более. ## Вырастут ли расходы на рекламу ![](https://apri-code.com/api/media/file/ads-budget-vs-cpa-ru.svg) Главный вопрос владельца. В украинских материалах, которые мы читали, ответа на него нет, а у Google есть прямая цитата: это изменение не приведёт непосредственно к увеличению ваших расходов, а дневные и месячные лимиты бюджета будут соблюдаться всегда. Разделяйте две разные вещи. Бюджет — это потолок расходов, и он остаётся там, где вы его поставили. Цена конверсии — это то, как внутри этого потолка система распределяет деньги, и именно она подтянется ближе к заявленной цели. За те же деньги вы можете получить меньше конверсий, более дорогих, чем в прошлом месяце. Счёт от Google не вырастет, а стоимость заявки может. И ещё одна цитата, которую стоит прочитать внимательно: Google не будет автоматически корректировать целевые ставки и бюджеты. Никто не приведёт ваши цели к реальности вместо вас. ## Что сделать до 17 августа Google рекомендует до 17 августа 2026 пересмотреть кампании со статусом «Ограничено бюджетом» на целевых стратегиях. Практически это семь действий. 1. **Отфильтруйте кампании по статусу.** «Кампании» → фильтр → «Статус» → «Ограничено бюджетом». 2. **Сверьте цель с фактом.** По каждой кампании посмотрите Target CPA или Target ROAS и фактический показатель за последний месяц. Разрыв между ними и есть ваш риск. 3. **Пройдите инструментом просмотра целей.** Он живёт в двух местах: баннер уведомлений аккаунта «Review your campaign targets» и страница «Кампании» → иконка настроек → «Bidding» → «Review campaigns». 4. **Приведите цель в соответствие с бизнесом.** Сколько вы на самом деле готовы платить за заявку или продажу — вопрос не к Google Ads, а к вашей экономике. 5. **Ничего не меняйте, если менять нечего.** Если текущие цели отвечают вашей бизнес-цели, Google прямо говорит: менять цель не нужно. Бездействие здесь легитимный вариант, а не недосмотр. 6. **Посмотрите на дневной бюджет.** Совет Google сформулирован без цифр: держите дневной бюджет комфортно выше средних дневных расходов. Процентов вам никто не назовёт, и мы тоже не назовём. 7. **Договоритесь, кто будет смотреть на цифры после 17-го.** Вы, подрядчик или никто — третий вариант встречается чаще, чем кажется. Если кампании ведёт агентство, эти семь пунктов — готовый список вопросов на ближайший созвон. Если крутите сами, начните с разбора [настройки Google Ads](https://apri-code.com/ru/blog/yak-nalashtuvaty-google-ads/): там базовая механика целей и бюджетов разложена подробнее. А если крутить самому уже некогда, сверка целей с фактом — рядовая процедура в [ведении Google Ads](https://apri-code.com/ru/poslugy/google-ads/). ## Цена совета «поправьте заранее» ![](https://apri-code.com/api/media/file/ads-two-clocks-ru.svg) Теперь то, о чём не пишут те, кто советует «просто скорректируйте цели до дедлайна». Изменение настройки стратегии само включает статус «Learning». В справке Google это прямо названо одной из причин: «Setting change», система перестраивается под новые ставки. То есть правка цели 15 августа не бесплатная страховка. Вы входите в 17 августа уже с кампанией в обучении. Дальше два разных срока, которые легко перепутать, а путать не стоит. Первый — отдельное официальное предупреждение: прогнозы могут быть неточными, и Google просит осторожно относиться к прогнозам с 17 по 31 августа. Это короткое окно недоверия именно к прогнозам. Второй — общий период обучения после изменения настроек стратегии: до трёх недель или 1–2 циклов конверсий, хотя при большом объёме данных может быть быстрее. Оценивать фактический результат в отчёте стратегии Google советует тоже не раньше чем через 1–2 цикла конверсий. И отдельно предупреждает: алгоритмы продолжают учиться даже тогда, когда статус «Learning» уже исчез. Отсюда простой совет. Судить о последствиях 18 августа по цифрам 18 августа — пустое занятие. Если правите цели, делайте это осознанно, а не за день до даты, и закладывайте несколько недель на стабилизацию. Можно ли будет «откатить» изменение после 17 августа, Google нигде не описывает: официального ответа на этот вопрос просто нет. ## Кого изменение не задевает Ручные ставки вне игры. Официальный FAQ формулирует прямо: изменение не влияет на стратегии Manual CPC и Target Impression Share. Это цитата Google, а не наш вывод из контекста. Также остаются на прежней логике назначения ставок кампании для приложений, видеокампании для охвата и кампании, ориентированные на просмотры видео. Если весь ваш аккаунт состоит только из этих типов, вам достаточно знать, что дата существует. Остальное время на этой неделе можно потратить с большей пользой: например, проверить [требования к AI label в Google Ads](https://apri-code.com/ru/blog/ai-label-google-ads-vymohy/), которые касаются объявлений гораздо более широкого круга рекламодателей. ## Частые вопросы ### Что будет, если ничего не делать до 17 августа? Кампании со статусом «Ограничено бюджетом» на целевых стратегиях начнут работать ближе к заявленной цели. Если ваша цель отвечает бизнес-цели, Google прямо говорит: менять ничего не нужно. Если цель стоит «с запасом» — фактическая цена конверсии подтянется к ней. ### Вырастут ли расходы на рекламу? Лимиты бюджета соблюдаются всегда — дневной и месячный. Изменение не приводит непосредственно к увеличению расходов. Измениться может цена конверсии внутри того же бюджета. ### Где посмотреть статус «Ограничено бюджетом»? В колонке «Статус» таблицы кампаний. Быстрее — через фильтр: «Кампании» → иконка фильтра → «Статус» → «Ограничено бюджетом». ### Касается ли это ручных ставок? Нет. Google прямо пишет, что изменение не влияет на Manual CPC и Target Impression Share. ### Сколько ждать после изменения цели, прежде чем оценивать результат? Google советует 1–2 цикла конверсий. Калибровка стратегии под новую задачу может занять до трёх недель, иногда быстрее, в зависимости от объёма данных о конверсиях. ### Почему у меня нет никаких рекомендаций по бюджету? Google Ads их не показывает, если вы редко упираетесь в средний дневной бюджет или если данных в кампании мало. Это не поломка, ориентируйтесь на статус кампании. ## Что дальше До 17 августа остаётся меньше недели, и полезной работы здесь ровно на один час: отфильтровать кампании по статусу, сверить цели с фактом, решить по каждой, трогать или нет. Худший сценарий — не «ничего не сделать», а сделать наспех 16 августа и зайти в дату с кампаниями в обучении. Если после фильтра вы увидели длинный список и не понимаете, с какой кампании начинать, — [напишите нам](https://apri-code.com/ru/kontakty/), посмотрим аккаунт вместе. Регулярная работа с целями и бюджетами — часть [ведения Google Ads](https://apri-code.com/ru/poslugy/google-ads/), и изменения ставок с 17 августа здесь просто очередная дата в календаре, к которой надо сверить цифры. --- Source: https://apri-code.com/ru/blog/google-ads-zmina-cilovyh-stavok/