--- title: "Как включить AI label в Google Ads по требованиям ЕС" description: "Со 2 августа 2026 реклама на ЕС с AI-креативами требует пометки. Где в Google Ads включить AI label, кого касается требование и какие штрафы по AI Act." url: https://apri-code.com/ru/blog/ai-label-google-ads-vymohy/ language: ru published: 2026-08-06 updated: 2026-09-03 author: "Богдан Кононенко" publisher: Apricode --- # Как включить AI label в Google Ads по требованиям ЕС Короткий ответ: если вы таргетируете страны ЕС и ваши баннеры или видео сгенерированы либо существенно изменены AI, со 2 августа 2026 года такие креативы должны нести пометку. Google уже дал инструмент — настройку AI label, которая с июля постепенно появляется в Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Merchant Center и Ads Editor. Включается за две минуты в библиотеке ассетов. Ниже — точные шаги, границы требования и почему сама пометка ещё не равна юридическому соответствию. Это касается и украинского бизнеса без офиса в ЕС: требование привязано к тому, куда таргетируется кампания, а не где зарегистрирован рекламодатель. ## Что случилось и кого касается Два события сошлись в одной точке. Со 2 августа 2026 года начали применяться обязанности прозрачности по статье 50 AI Act — регламента ЕС об искусственном интеллекте. Она обязывает маркировать синтетический аудио-, видео-, графический и текстовый контент, а deep fake — раскрывать отдельно. А Google в своём [обновлении политик по AI-маркировке](https://support.google.com/adspolicy/answer/17257106) с июля 2026 года разрешил добавлять текстовые или визуальные пометки прямо в изображения и видеокреативы, созданные или изменённые с помощью AI. И называет три юрисдикции, чьи регуляции требуют такого раскрытия: Европейский Союз, Индию и штат Нью-Йорк. Для кампаний, которые таргетируют ЕС, Индию и Нью-Йорк, помеченные ассеты получают видимую накладку прямо на объявлении. В других регионах раскрытие живёт только в панели My Ad Center — пользователь видит его в секции «How this ad was made» через меню из трёх точек на объявлениях в Search, YouTube и Discover. По данным PPC Land, эту панель Google запустил 9 июля 2026 года — за 24 дня до дедлайна статьи 50. Аудитория My Ad Center — 60 миллионов активных пользователей в день. Google не одинок: Meta использует пометку «AI Info» в Instagram и Facebook, а TikTok, по данным Euronews, отчитывается о более чем трёх миллиардах уже помеченных единиц контента. Маркировка AI-контента становится для платформ нормой. Как AI меняет и сам поиск — разбирали в материале про [GEO и оптимизацию под AI-поиск](https://apri-code.com/ru/blog/geo-ai-poshuk-optymizaciya/). ## Как включить AI label в Google Ads — точные шаги ![](https://apri-code.com/api/media/file/inline-ai-label-toggle.webp) Интерфейс пока англоязычный, поэтому названия пунктов приводим дословно. Пошаговая механика — из [справки Google Ads про AI content label settings](https://support.google.com/google-ads/answer/17140115). **При создании кампании:** 1. Выберите ассеты, которыми хотите управлять (Select the assets you want to manage). 2. Нажмите **Manage AI label**. 3. Выберите **Label this asset as created or edited with AI** («Пометить этот ассет как созданный или изменённый с помощью AI»). 4. Нажмите **Done**. **Для уже запущенных кампаний — через библиотеку ассетов:** 1. Меню **Tools** → **Asset studio** → **Asset library**. 2. Откройте страницу деталей нужного ассета. 3. Выберите **Label this asset as created or edited with AI** — или **Don't label this asset**, если ассет под требование не подпадает. 4. Нажмите **Save**. Два нюанса, которые снимают типичные страхи. Первый: такие AI-пометки не считаются нарушением политик Google о текстовых накладках и водяных знаках на креативах — баннер с пометкой не отклонят за «text overlay». Второй: Google Ads может автоматически проставлять пометки на ассеты, сгенерированные инструментами Google AI, без каких-либо действий рекламодателя. Так что если креатив сделан в генеративных инструментах самого Google, пометка может появиться и сама — но полагаться на автоматику для сторонних генераторов (Midjourney, Sora и других) нельзя: там решение за вами. Для предвыборной рекламы работает отдельный механизм: рекламодатели обязаны раскрывать synthetic or digitally altered content через чекбокс в настройках кампании — это не тот же AI label, и одно другое не заменяет. Если кампании вам настраивает подрядчик — проверьте, знает ли он про эту настройку. Базовую механику запуска разбирали в статьях [как настроить Google Ads без трат наугад](https://apri-code.com/ru/blog/yak-nalashtuvaty-google-ads/) и [настройка контекстной рекламы](https://apri-code.com/ru/blog/yak-nalashtuvaty-google-ads/). В [ведении Google Ads](https://apri-code.com/ru/poslugy/google-ads/) сверка ассетов под новые требования — рядовая работа месяца, а не отдельная услуга. ## Что именно требует закон — и где граница Статья 50(2) AI Act обязывает провайдеров AI-систем маркировать синтетический контент в машиночитаемом формате — чтобы его можно было распознать как искусственно сгенерированный. Статья 50(4) добавляет обязанность для тех, кто AI-системой пользуется: раскрывать deep fake — искусственно сгенерированные или изменённые изображения, аудио и видео, которые выглядят как настоящие, — а также AI-сгенерированный текст, опубликованный с целью информирования общественности по вопросам общественного интереса. Важная граница, которую часто теряет пересказ: в самом тексте статьи 50 AI Act есть исключение для вспомогательного редактирования. Обязанность не применяется, если AI выполняет вспомогательную функцию стандартного редактирования и не изменяет существенно входные данные или их содержание. Ретушь фото, апскейл, цветокоррекция под пометку не подпадают. Но обратите внимание — это исключение из закона, а не из политики Google: в справках Google такого критерия нет, поэтому решение «существенно или нет» остаётся на рекламодателе и его юристах. Практическое правило для команды: если AI создал изображение или видео с нуля либо изменил его так, что зритель видит то, чего не было, — помечайте. Если AI только «подчистил» реальный материал — пометка не нужна. Спорные случаи дешевле пометить, чем объяснять регулятору. ## Штрафы и последствия — что известно, а что нет ![Сравнение: политика Google не называет никаких санкций за отсутствующую AI-пометку, а вот AI Act называет: статья 99(4) за нарушение прозрачности предусматривает до 15 млн евро или 3% мирового оборота, а верхняя ступень за запрещённые практики (статья 5) — до 35 млн евро или 7%. Риск — не модерация Google, а европейский регулятор.](https://apri-code.com/api/media/file/ai-label-fines-ru.svg) Здесь нужно быть точным, потому что вокруг темы уже гуляют страшилки. В документации Google никаких последствий именно за отсутствие AI label не названо — ни отклонения объявлений, ни тем более блокировки аккаунта за это политики не предусматривают. Утверждение об «эскалации до бана аккаунта», которое встречается в пересказах, не подтверждено ни одной страницей Google. Юридический трек — отдельный. За нарушение обязанностей прозрачности статьи 50 статья 99(4) AI Act предусматривает административный штраф до 15 000 000 евро или до 3% годового мирового оборота компании — в зависимости от того, что больше. Для масштаба: самая высокая ступень штрафов AI Act, за запрещённые практики из статьи 5, достигает 35 000 000 евро или 7% оборота. То есть непомеченный AI-креатив — это не вопрос модерации Google, а вопрос европейского регулятора. И главный предохранитель, который Google прописал сам: использование AI label setting в рекламных продуктах Google не гарантирует соответствия конкретным регуляциям. Пометка в кабинете — инструмент, а не индульгенция. Если вы системно рекламируетесь на ЕС с AI-креативами, юридическую проверку это не отменяет. Ориентир для практики дала и Еврокомиссия: 10 июня 2026 года она опубликовала добровольный [Code of Practice по маркировке AI-контента](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/news/commission-publishes-code-practice-marking-and-labelling-ai-generated-content) — практические шаги, как провайдерам и пользователям генеративных AI-систем выполнять обязанности прозрачности, которые действуют со 2 августа 2026 года. ## Чеклист для рекламодателя на ЕС 1. **Инвентаризируйте креативы.** Пройдитесь по Asset library: какие баннеры и видео созданы или существенно изменены AI. Не забудьте Merchant Center — фиды с AI-сгенерированными изображениями товаров тоже в периметре. 2. **Пометьте то, что подпадает.** Шаги из раздела выше — две минуты на ассет. 3. **Проверьте автопометки.** Ассеты из инструментов Google AI могли получить пометку автоматически — сверьте, что она стоит там, где надо, и не стоит там, где не надо. 4. **Зафиксируйте правило для команды.** Кто генерирует креатив — тот ставит пометку сразу, а не «потом разберёмся». Одна незакрытая итерация дизайна — и в ротации непомеченный ассет. 5. **Не путайте пометку с комплаенсом.** Для системной работы на ЕС согласуйте с юристом, какие именно ваши материалы подпадают под статью 50. Если у вас в связке с рекламой работают чат-боты или AI-агенты — их тоже стоит пересмотреть через призму прозрачности; разницу между ними объясняли в статье [AI-агенты vs чат-боты](https://apri-code.com/ru/blog/ai-agenty-vs-chat-boty/). ## Частые вопросы ### Касается ли требование украинского бизнеса, который рекламируется на ЕС? Да. Видимые накладки Google применяет к кампаниям, которые таргетируют ЕС, Индию и Нью-Йорк, — независимо от страны рекламодателя. Если ваша кампания показывается пользователям в ЕС, требование касается вас — и по политике Google, и по статье 50 AI Act. ### Нужно ли помечать рекламу, если AI только отретушировал фото? По тексту AI Act — нет: исключение покрывает вспомогательное стандартное редактирование, которое существенно не меняет входные данные и их содержание. Но это формулировка закона, а не Google, поэтому в спорных случаях безопаснее пометить. ### Где именно в Google Ads включается пометка? Tools → Asset studio → Asset library → страница деталей ассета → «Label this asset as created or edited with AI» → Save. При создании кампании — через «Manage AI label» на выбранных ассетах. ### Что будет, если не пометить? Документация Google не называет никаких последствий за отсутствие пометки. Отдельный трек — AI Act: за нарушение прозрачности статья 99(4) предусматривает до 15 млн евро или 3% мирового оборота. ### Закрывает ли пометка Google требования закона? Нет, и Google говорит это прямо: использование AI label setting не гарантирует соответствия конкретным регуляциям. Пометка — необходимый шаг, но для системной рекламы на ЕС нужна ещё юридическая оценка. ### Испортит ли пометка модерацию креатива? Нет. Google прямо указывает, что AI-пометки не нарушают политик о текстовых накладках и водяных знаках. ## Что с этим делать дальше Требование уже действует, инструмент уже в кабинете — осталось пройтись по своим кампаниям. Если вы ведёте рекламу на ЕС сами, чеклист выше закрывается за один вечер. Если кампании ведёт Apricode или вы хотите, чтобы их посмотрели, — на странице [настройка и ведение Google Ads](https://apri-code.com/ru/poslugy/google-ads/) описано, как мы работаем с кампаниями, включая аудит креативов. Проверка ассетов на AI-пометки теперь стандартная часть такого аудита. --- Source: https://apri-code.com/ru/blog/ai-label-google-ads-vymohy/