В данной статье рассмотрим ряд наиболее важных факторов ранжирования поисковиков Google и Яндекс в 2017 году. Это поможет разобраться в принципах работы по SEO, чтобы заострить свое внимание на наиболее значимых моментах, и в результате увеличить эффективность вашего бизнеса.
Сегодня коммерческие составляющие продвижения веб-ресурса работают уже несколько иначе чем пару лет. Ранее, схема работы с SEO выглядела примерно так — оптимизировали страницы, заполняли интернет-ресурс контентом, покупали ссылки и готово.
В настоящее время, чтобы добиться заметных результатов, техническим специалистам приходится трудиться гораздо больше, зато и на лидирующие позиции выдачи поисковых систем попадают действительно лучшие.
8 ключевых факторов SEO в 2017 г.
Аналитика.
Большинство владельцев различных интернет-ресурсов, сегодня уже не тратят безрассудно свои финансовые средства на рекламу, а вместо этого проводят тщательный анализ каждой потраченной гривны или доллара. Для этого обычно устанавливается на 6-12 месяцев система КПИ. Раньше рассматривался только один показатель — это вывод в ТОП, то сейчас во внимание берут целый набор различных показателей:
- Поведенческие факторы;
- Трафик;
- Уровень продаж.
Такой подход дает возможность получить более полную картину эффективности сайта. Ведь на самом деле не так уж и важно на каком месте находятся поисковые запросы, важно то, какую прибыль они приносят.
Также сегодня много внимания уделяют и анализу веб-ресурсов основных конкурентов. Для семантики важно сочетание ее релевантности и конкурентоспособности. Необходимо реально оценивать свои возможности на начальных этапах. В настоящее время все больше небольших интернет-магазинов используют следующую стратегию — выбирают исключительно те товары, по которым есть большая вероятность выйти в ТОП. И как показывает практика, она работает, плюс позволяет сэкономить немалую сумму денег. Важную роль в ранжировании сайта играет ассортимент продукции и узнаваемость бренда. Очень важно стараться выйти в ТОП по уникальности представленного товара.
2) SERM
Большинство собственников коммерческих онлайн проектов успели осознать, что подпорченная репутация существенно снижает эффективность ведения бизнеса в интрернете, и понижает конверсию веб-ресурса. Услуги по улучшению репутации затратные по времени и по видам выполняемых работ. Учитывая, что для эффективного развития бизнеса важен каждый клиент, то гораздо проще все спорные вопросы решать мирным путем и идти на какие-либо незначительные уступки.
SERM — это социальные факторы, которые оказывают воздействие на ранжирование.
3) Скорость загрузки веб-ресурса
Google предлагает постепенно переходить на индекс mobile-first и использовать AMP-страницы. Последние увеличивают в азы компрессию элементов, что дает возможность пользователям получать, требуемый контент на любом мобильном девайсе максимально быстро. Главным минусом этой технологии считается то, что она не очень корректно отображает старые сайты. Поэтому гораздо проще получается создать новый веб-ресурс, чем корректировать и дорабатывать старый.
4) Технические факторы PWA
Progressive Web Apps — позволяет разрабатывать веб-ресурсы, сочетающие свойства и особенности мобильного приложения и полноценного сайта. Такой мобильный веб-ресурс характеризуется быстротой загрузки, удобством использования и наличием практически всех возможностей приложения. Сегодня большинство браузеров обязуются поддерживать и развивать новый формат интернет-ресурсов. Этим технологиям сопротивляется только Apple.
5) Альтернативные способы
В настоящее время, в условиях сильной конкуренции, для продвижения запросов, особенно по новым веб-ресурсам, применяют систему нескольких касаний. На выбранные сайты, популярные площадки потенциальные клиенты заводятся через лонгриды, пресс-релизы с помощью краунд-маркетинга и ссылочного продвижения (линкбилдинга).
Если на данный момент, не получается вывести свой веб-ресурс в ТОП по ключевому запросу, можно попытаться вначале вывести площадку. В таком случае, потенциальный клиент сможет через нее перейти на ваш сайт.
6) Ссылочное продвижение и этапы его развития
Ссылочное продвижение — это внешние факторы. В данную категорию попадает и релевантность страниц веб-ресурса к поисковому запросу.
В 2017 году на SEO стали очень сильно влиять ссылочные факторы. Обусловлено тем, что актуальность арендных ссылок сегодня быстро снижается, а вечные статейные, еще продолжают оставаться достаточно дорогими. Поэтому SEO-оптимизаторы стараются подбирать такие ссылки, что бы с их помощью решить одновременно два вопроса — повышение дополнительного трафика и увеличение объема и качества ссылочной массы.
7) Https
После того, как Google перешел на новый протокол, поисковая система стала поощрять владельцев веб-ресурсов переводить их на безопасный https, предоставляя им дополнительные бонусы в ранжировании. Это позволяет улучшить позиции сайта, так как Google отдает предпочтение в выдаче тем веб-ресурсам, которые проходят по данному протоколу.
8) Текста
Не следует забывать и про текстовые факторы. Статьи, размещаемые на сайте, должны быть написаны для людей, содержать минимум воды, быть полезными, актуальными и не переспамленными.
