Микроразметка — это стандарт семантической структуризации. Изначально начали использовать следующие поисковики — Yahoo, Bing и Google. Произошло это в 2011 году, а через пару месяцев, Яндекс заявил о поддержке этого стандарта.
Основное назначение микроразметки — определение и структуризация информации, размещенной на конкретном веб-ресурсом. На август 2012 г, согласно статистических данных, предоставленных Яндекс, микроразметку применяли около 10% всех интернет-ресурсов
глобальной сети.
Микроразметка помогает поисковикам лучше понимать, а соответственно и отображать информацию, которая размещена на странице. Это существенно улучшает релевантность веб-ресурса. Эксперты отмечают, что благодаря использованию микроразметки можно на треть увеличить поступление трафика.
Микроразметка осуществляется путем добавления определенных тегов в HTML-код. Они содержат разнообразную информацию.
В настоящее время выделяют 3 типа разметки
Микроданные. Такой вариант разметки описывает конкретные данные. Применяют для HTML5. Например, такая может содержать полезную инфу о каком-то мероприятии. Это могут быть — время и дата, отзывы и многое другое. Описательные имена присваивают определенным элементам и свойствам, с применением несложных атрибутов HTML-тегов.
Микроформаты. Это данные, которые не видны пользователю, так как указаны с помощью семантической разметки, зато учитываются поисковыми программами. Наиболее распространенными и применяемыми микроформатами являются — hCard, hRecipe, hProduct, hReview, hCalendar и некоторые другие.
RDFa. Достаточно распространенный вариант разметки. Принцип функционирования аналогичен с предыдущими способами. Одним из важных достоинств считаются расширенные возможности.
Эксперты Google и Яндекс, советуют для разметки применять метод (Schema.org), сочетающий достаточно большие возможности и простоту.
В чем заключается польза микроразметки
Благодаря применению микроразметки, поисковые машины получают информацию, подлежащую последующей обработке. Это дает возможность улучшить релевантность веб-страниц для пользователей и поисковиков.
Присутствие микроданных и микроформата сразу отображается на описании, сопровождающем ссылку (сниппет) в выдаче поисковиков. Такое описание характеризуется наличием развернутой информации о свойствах товара, ценах на него, основные разделы, телефонные номера, фото, и прочее.
Корректное описание положительно влияет на привлечение потенциальных клиентов, которых интересует размещенная на данном ресурсе информация. Именно благодаря такому сниппету, посетитель веб-ресурса понимает, на нужную страницу он попал или нет.
Schema.org
Это понятие включает определенный перечень словарей, применяемых для описания сущностей и конкретных объектов, с использованием микроданных.
В данном стандарте насчитывается около 550 классов, но это не окончательные данные, так как их количество постоянно увеличивается. Многие классы этого стандарта также поддерживаются сервисами Яндекс.
На сегодняшний день наиболее популярными и распространенными схемами микроразметки,от компании SimilarTech (Schema), являются:
Product — применяют для отображения определенной услуги или товара;
Offer — предлагает купить что-либо, арендовать, заказать услугу и так далее;
Rating — с помощью данной схемы отображают в цифровом значении рейтинг сайта или веб-страницы;
WebSite — позволяет отображать набор различных элементов и интернет-страниц, имеющих единый URL и размещенных на одном домене;
WebPage — схема микроразметки для конкретной страницы и в некоторых случаях может дополнительно захватывать свойства. которые ей присущи;
Review — используется для размещения информативного отзыва о книге, фильме. товаре. услуге и так далее;
MobileApplication — содержит информацию о том, что данное приложение разработано специально для мобильных гаджетов и дает возможность отображать все его свойства;
AggregateRating — используется совместно с Review Schema, отображается в виде звездочек, указывающих на средний рейтинг веб-ресурса;
SearchAction — дает возможность выполнять поиск по веб-ресурсу непосредственно из выдачи поисковых систем.
Основополагающие принципы
В поисковой выдаче, разметка делает веб-страницу гораздо заметнее для пользователей. Яндекс старается делать все, чтобы целевая аудитория получала только нужную информацию. Специально для этого была введена метрика «счастье пользователя». Эксперты отмечают, что если веб-ресурс с микроразметкой увеличивает данный показатель, то и ранжироваться он будет выше.
Валидатор микроразметки
Яндекс и google специально разработали валидаторы, поддерживающий schema.org, RDFa, микроформаты и микроданные. Благодаря этому намного упрощается работа веб-мастеров. Обусловлено тем, что им не нужно каждый раз переделывать разметку. Валидатор дает возможность проверять разметку на предмет корректного получения данных поисковыми машинами.
Итог
Микроразметка — это современный инструмент, позволяющий сделать любой интернет-ресурс более клиентоориентированным и структурированным.
