16 мая 2019 года Google обновил общее руководство для асессоров. Документ стал больше на 2 листа, но в целом остался неизменным. Теперь сотрудники компании вооружены 166 страницами с таблицами и иллюстрациями, наглядно описывающими, на что следует обращать внимание оценивая релевантность.
General Guidelines 2019: качество страницы, оценка опыта и межстраничные объявления
Обновленное руководство по-прежнему выделяет E-A-T (Expertise, Authority, Trust), в дополнение к МС (Main Content), как главные параметры оценки YMYL-сайтов.
В своей первой редакции, документ опубликованный 4 года назад, просто призывал к повышенному вниманию к страницам из категории «Your Money or Your Life». С каждым дополнением, требования к оценке контента, способного потенциально повлиять на физическое, эмоциональное или финансовое благополучие пользователей, увеличивалось. В частности, прошлогодний апдейт содержал список данных и функций, размещение которых на странице требует относить ее к категории YMYL. Контент на такой странице должен быть правдивым, актуальным и созданным авторитетным экспертом, т.е. соответствовать принципам E-A-T.
Изменения в руководстве обязуют асессоров оценивать не только этот параметр, но «качество страницы», состоящее из:
- Уровня E-A-T;
- Количества и качества МС;
- Репутации сайта и/или создателя контента.
В документе подробно описаны факторы оценки сайтов разной тематики, а в новой редакции также особо акцентировано внимание на анализе опыта создателя контента. Наполнение страницы будет считаться качественным, даже если его автор любитель, при условии, что аналитики увидят приложенные усилия в виде затраченного времени, а также опыта и таланта, а информация будет в точности соответствовать устоявшимся медицинским, научным или историческим принципам. Правило работает и для подтверждения авторитетности: положительная репутация YMYL-сайтов, особенно медицинских, финансовых и юридических, формируется на основе престижных наград и рекомендаций от признанных экспертов в отрасли, но для всех остальных вполне достаточно чтобы контент был полезен, а пользователи активно его обсуждали. Например, если речь идет о, интернет-магазине или странице блога — комментарии и отзывы считаются частью МС и чем их больше и они полезнее, тем выше релевантность страницы.
Самая важная часть изменений: новые требования к межстраничным объявлениям. Если всплывающие окна мешают просматривать основной контент или размещенные на них кнопки «закрыть» видны недостаточно четко — оценка сайта будет намного ниже, чем могла бы быть. Максимальной пессимизации стоит опасаться тем, кто размещает на странице объявления, демонстрирующиеся во время загрузки, которые создают впечатление, что пользователю следует выполнить определенное действие прежде, чем получить доступ к содержимому сайта.
Если проанализировать предыдущие обновления руководства для асессоров и запуск новых алгоритмов автоматического анализа, то можно смело утверждать, что скоро ожидается очередной Google update.
