Одной из ключевых проблем современного SEO является конфликт между интересами реальных пользователей и поисковых машин. До недавнего времени, основным способом продвижения считалось наполнение текстов ключевыми фразами. Сегодня такой подход уже считается пережитком прошлого. На смену ему пришло новое SEO, которое называют по разному и 2.0, и поисковый, входящий, контент или интернет-маркетинг, SEM. Одним из главных их условий является совпадение интересов поисковиков и пользователей. Для этого специалисты компании «Apricode», при создании сайта рекомендуют использовать несколько эффективных методов.
1) Постоянное повышение качества ресурса
Учитывая, что поисковые системы постоянно совершенствуются, и используются новые алгоритмы, сегодня уже нужно использовать и другой подход при работе над контентом. В первую очередь это касается его содержания и качества. Здесь приоритетом должно быть ориентирование на живых людей.
Запомните — если содержание веб-ресурса не удовлетворяет интересам пользователей, увеличивается количество ненужных запросов (возвратов в поиск). Для поисковых систем — это негативный фактор.
Еще один нюанс. На главной странице интернет-ресурса коммерческой направленности, посетители сайта обычно хотят видеть ссылки на основные продукты, разделы краткую информацию о бизнесе. А оптимизаторы, зачастую стараются продвигать ее по определенным запросам, размещая для этого достаточно объемный текст.
Но для пользователей, он вряд ли будет представлять интерес, плюс еще и уменьшит видимость списка услуг, товаров, важных ссылок и прочей полезной информации. В таком случае, специалисты веб-студии «Apricode» рекомендуют, при создании интернет магазина, использовать следующий прием — объемный текст, в виде сворачивающейся таблицы, блока или div, разместить в верхней части страницы. В таком случае он не будет мешать пользователям иметь доступ к нужной информации, и оставаться видимым для поисковиков.
2) Уменьшить время загрузки
Существует прямая зависимость от продолжительности загрузки веб-ресурса и количества его посещений. Каждая дополнительная секунда, отдаляет потенциальных посетителей от просмотра сайта, а некоторые пользователи и вовсе не дожидаются этого и переходят на другие интернет-ресурсы. Как показывает опыт, людям больше по душе быстрые сайты, кстати и поисковые роботы тоже больше предпочитают именно такие ресурсы.
Для этого можно сжимать изображения для веба, использовать сокращение размеров CSS и JavaScript, оптимизировать порядок загрузки. Благодаря этому можно достичь увеличению скорости. Многие CMS изначально имеют встроенные средства, позволяющие все это реализовать или с помощью специальных модулей.
3) Оптимизация мобильной версии
Это обусловлено стремительным ростом трафика через смартфоны, планшеты и прочие мобильные устройства. Пользователи на своих девайсах активно пользуются поиском Яндекса, Google и некоторых других.
4) Формирование бренда
Нужно, чтобы вас узнавали, как в офлайне, так и в онлайне. Для увеличения Type-in трафика нужно использовать различные рекламные акции и вне сети. Например, размещение рекламы, со ссылкой на сайт в объявлениях, на биг-бордах, визитках и так далее.
Несколько советов в качестве бонуса
Кроме этого для улучшения эффективности своего веб-ресурса специалисты рекомендуют обратить внимание на привлекательность сниппета, активно использовать различные инструменты, позволяющие изучать поведение посетителей на сайте (вебвизор, карта кликов).
Анализируя поведения пользователей, можно устранить имеющиеся недоработки и сделать веб-ресурс более эффективным и привлекательным, повысив тем самым его конверсию.
