--- title: "Як увімкнути AI label у Google Ads за вимогами ЄС" description: "З 2 серпня 2026 реклама з AI-креативами на ЄС потребує позначки. Де в Google Ads увімкнути AI label, кого стосується вимога і які штрафи за AI Act." url: https://apri-code.com/blog/ai-label-google-ads-vymohy/ language: uk published: 2026-08-06 updated: 2026-09-03 author: "Богдан Кононенко" publisher: Apricode --- # Як увімкнути AI label у Google Ads за вимогами ЄС Коротка відповідь: якщо ви таргетуєте країни ЄС і ваші банери чи відео згенеровані або суттєво змінені AI, з 2 серпня 2026 року такі креативи мають нести позначку. Google уже дав інструмент — налаштування AI label, яке з липня поступово з'являється в Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Merchant Center та Ads Editor. Вмикається за дві хвилини в бібліотеці асетів. Нижче — точні кроки, межі вимоги і чому сама позначка ще не дорівнює юридичній відповідності. Це стосується й українського бізнесу без офісу в ЄС: вимога прив'язана до того, куди таргетується кампанія, а не де зареєстрований рекламодавець. ## Що сталося і кого стосується Дві події зійшлися в одній точці. З 2 серпня 2026 року почали застосовуватися обов'язки прозорості за статтею 50 AI Act — регламенту ЄС про штучний інтелект. Вона зобов'язує маркувати синтетичний аудіо-, відео-, графічний і текстовий контент, а deep fake — розкривати окремо. А Google у своєму [оновленні політик щодо AI-маркування](https://support.google.com/adspolicy/answer/17257106) з липня 2026 року дозволив додавати текстові або візуальні позначки прямо в зображення та відеокреативи, створені чи змінені за допомогою AI. І називає три юрисдикції, чиї регуляції вимагають такого розкриття: Європейський Союз, Індію та штат Нью-Йорк. Для кампаній, що таргетують ЄС, Індію та Нью-Йорк, позначені асети отримують видиму накладку прямо на оголошенні. В інших регіонах розкриття живе тільки в панелі My Ad Center — користувач бачить його в секції «How this ad was made» через трикрапкове меню на оголошеннях у Search, YouTube і Discover. За даними PPC Land, цю панель Google запустив 9 липня 2026 року — за 24 дні до дедлайну статті 50. Аудиторія My Ad Center — 60 мільйонів активних користувачів на день. Google не самотній: Meta використовує позначку «AI Info» в Instagram і Facebook, а TikTok, за даними Euronews, звітує про понад три мільярди вже позначених одиниць контенту. Маркування AI-контенту стає для платформ нормою. Як AI змінює і сам пошук — розбирали в матеріалі про [GEO та оптимізацію під AI-пошук](https://apri-code.com/blog/geo-ai-poshuk-optymizaciya/). ## Як увімкнути AI label у Google Ads: точні кроки ![Панель бібліотеки асетів: опція «Позначити як AI» увімкнена](https://apri-code.com/api/media/file/inline-ai-label-toggle.webp) Інтерфейс поки що англомовний, тому назви пунктів наводимо дослівно. Покрокова механіка — з [довідки Google Ads про AI content label settings](https://support.google.com/google-ads/answer/17140115). **При створенні кампанії:** 1. Оберіть асети, якими хочете керувати (Select the assets you want to manage). 2. Натисніть **Manage AI label**. 3. Виберіть **Label this asset as created or edited with AI** («Позначити цей асет як створений або змінений за допомогою AI»). 4. Натисніть **Done**. **Для вже запущених кампаній — через бібліотеку асетів:** 1. Меню **Tools** → **Asset studio** → **Asset library**. 2. Відкрийте сторінку деталей потрібного асета. 3. Виберіть **Label this asset as created or edited with AI** — або **Don't label this asset**, якщо асет під вимогу не підпадає. 4. Натисніть **Save**. Два нюанси, які знімають типові страхи. Перший: такі AI-позначки не вважаються порушенням політик Google щодо текстових накладок і вотермарків на креативах — банер із позначкою не відхилять за «text overlay». Другий: Google Ads може автоматично проставляти позначки на асети, згенеровані інструментами Google AI, без жодних дій рекламодавця. Тож якщо креатив зроблено в генеративних інструментах самого Google, позначка може з'явитися й сама — але покладатися на автоматику для сторонніх генераторів (Midjourney, Sora та інших) не можна: там рішення за вами. Для передвиборчої реклами діє окремий механізм: рекламодавці зобов'язані розкривати synthetic or digitally altered content через чекбокс у налаштуваннях кампанії — це не той самий AI label, і одне інше не замінює. Якщо кампанії вам налаштовує підрядник — перевірте, чи знає він про це налаштування. Базову механіку запуску розбирали в статтях [як налаштувати Google Ads без витрат навмання](https://apri-code.com/blog/yak-nalashtuvaty-google-ads/) і [налаштування контекстної реклами](https://apri-code.com/blog/yak-nalashtuvaty-google-ads/). У [веденні Google Ads](https://apri-code.com/poslugy/google-ads/) звірка асетів під нові вимоги — рядова робота місяця, а не окрема послуга. ## Що саме вимагає закон — і де межа Стаття 50(2) AI Act зобов'язує провайдерів AI-систем маркувати синтетичний контент у машинозчитуваному форматі — щоб його можна було розпізнати як штучно згенерований. Стаття 50(4) додає обов'язок для тих, хто AI-системою користується: розкривати deep fake — штучно згенеровані чи змінені зображення, аудіо й відео, які виглядають як справжні, — а також AI-згенерований текст, опублікований з метою інформування громадськості про питання суспільного інтересу. Важлива межа, яку часто губить переказ: у самому тексті статті 50 AI Act є виняток для допоміжного редагування. Обов'язок не застосовується, якщо AI виконує допоміжну функцію стандартного редагування і не змінює суттєво вхідні дані чи їхній зміст. Ретуш фото, апскейл, колірна корекція — під позначку не підпадають. Але зверніть увагу: це виняток із закону, а не з політики Google: у довідках Google такого критерію немає, тож рішення «суттєво чи ні» лишається на рекламодавцеві та його юристах. Практичне правило для команди: якщо AI створив зображення чи відео з нуля або змінив його так, що глядач бачить те, чого не було, — позначайте. Якщо AI лише «підчистив» реальний матеріал — позначка не потрібна. Спірні випадки дешевше позначити, ніж пояснювати регулятору. ## Штрафи і наслідки: що відомо, а що — ні ![Порівняння: політика Google не називає санкцій за відсутню позначку, AI Act — до €15 млн або 3% обороту за порушення прозорості, до €35 млн або 7% за заборонені практики](https://apri-code.com/api/media/file/ai-label-fines-uk.svg) Тут треба бути точним, бо навколо теми вже гуляють страшилки. У документації Google жодних наслідків саме за невиставлення AI label не названо — ні відхилення оголошень, ні тим паче блокування акаунта за це політики не передбачають. Твердження про «ескалацію до бану акаунта», яке трапляється в переказах, не підтверджене жодною сторінкою Google. Юридичний трек — окремий. За порушення обов'язків прозорості статті 50 стаття 99(4) AI Act передбачає адміністративний штраф до 15 000 000 євро або до 3% річного світового обороту компанії — залежно від того, що більше. Для масштабу: найвищий щабель штрафів AI Act, за заборонені практики зі статті 5, сягає 35 000 000 євро або 7% обороту. Тобто непозначений AI-креатив — це не питання модерації Google, а питання європейського регулятора. І головний запобіжник, який Google прописав сам: використання AI label setting у рекламних продуктах Google не гарантує відповідності конкретним регуляціям. Позначка в кабінеті — інструмент, а не індульгенція. Якщо ви системно рекламуєтеся на ЄС з AI-креативами, юридичну перевірку це не скасовує. Орієнтир для практики Єврокомісія теж дала: 10 червня 2026 року вона опублікувала добровільний [Code of Practice щодо маркування AI-контенту](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/news/commission-publishes-code-practice-marking-and-labelling-ai-generated-content) — практичні кроки, як провайдерам і користувачам генеративних AI-систем виконувати обов'язки прозорості, що діють з 2 серпня 2026 року. ## Чеклист для рекламодавця на ЄС 1. **Інвентаризуйте креативи.** Пройдіться по Asset library: які банери й відео створені або суттєво змінені AI. Не забудьте Merchant Center — фіди з AI-генерованими зображеннями товарів теж у периметрі. 2. **Позначте те, що підпадає.** Кроки з розділу вище — дві хвилини на асет. 3. **Перевірте автопозначки.** Асети з інструментів Google AI могли отримати позначку автоматично — звірте, що вона стоїть там, де треба, і не стоїть там, де ні. 4. **Зафіксуйте правило для команди.** Хто генерує креатив — той ставить позначку одразу, а не «потім розберемось». Одна незакрита ітерація дизайну — і в ротації непозначений асет. 5. **Не плутайте позначку з комплаєнсом.** Для системної роботи на ЄС узгодьте з юристом, які саме ваші матеріали підпадають під статтю 50. Якщо у вас у зв'язці з рекламою працюють чат-боти чи AI-агенти — їх теж варто переглянути крізь призму прозорості; різницю між ними пояснювали в статті [AI-агенти vs чат-боти](https://apri-code.com/blog/ai-agenty-vs-chat-boty/). ## Часті питання ### Чи стосується вимога українського бізнесу, який рекламується на ЄС? Так. Видимі накладки Google застосовує до кампаній, що таргетують ЄС, Індію та Нью-Йорк, — незалежно від країни рекламодавця. Якщо ваша кампанія показується користувачам у ЄС, вимога стосується вас — і за політикою Google, і за статтею 50 AI Act. ### Чи треба позначати рекламу, якщо AI лише відретушував фото? За текстом AI Act — ні: виняток покриває допоміжне стандартне редагування, яке суттєво не змінює вхідні дані та їхній зміст. Але це формулювання закону, а не Google, тож у спірних випадках безпечніше позначити. ### Де саме в Google Ads вмикається позначка? Tools → Asset studio → Asset library → сторінка деталей асета → «Label this asset as created or edited with AI» → Save. При створенні кампанії — через «Manage AI label» на вибраних асетах. ### Що буде, якщо не позначити? Документація Google не називає жодних наслідків за невиставлення позначки. Окремий трек — AI Act: за порушення прозорості стаття 99(4) передбачає до 15 млн євро або 3% світового обороту. ### Чи позначка Google закриває вимоги закону? Ні, і Google каже це прямо: використання AI label setting не гарантує відповідності конкретним регуляціям. Позначка — необхідний крок, але для системної реклами на ЄС потрібна ще юридична оцінка. ### Чи зіпсує позначка модерацію креативу? Ні. Google прямо зазначає, що AI-позначки не порушують політик про текстові накладки та вотермарки. ## Що з цим робити далі Вимога вже чинна, інструмент уже в кабінеті — лишилося пройтися по своїх кампаніях. Якщо ви ведете рекламу на ЄС самостійно, чеклист вище закриває мінімум за один вечір. Якщо кампанії веде Apricode або ви хочете, щоб їх переглянули, — на сторінці [налаштування та ведення Google Ads](https://apri-code.com/poslugy/google-ads/) описано, як ми працюємо з кампаніями, включно з аудитом креативів. Перевірка асетів на AI-позначки тепер стандартна частина такого аудиту. --- Source: https://apri-code.com/blog/ai-label-google-ads-vymohy/